13 самых простых способов повысить узнаваемость бренда (и почему это важно)

Узнаваемость бренда можно определить как узнаваемость бренда – как легко потребители могут отличить его от конкурентов. Для вашего бренда очень важно повысить узнаваемость бренда, потому что люди не будут охотно покупать ваш бренд вместо конкурента, если они не будут знать, что вас отличает. Но если они признают, что отличает вас от других, и ценят вас за это, то вы получите преимущество над конкурентами.


Возможно, Google – король узнаваемости бренда. Это настолько известный бренд, что мы используем его как глагол: когда мы ищем что-то в Интернете, мы обычно говорим, что собираемся «Google it».

Но не пугайтесь. Несмотря на то, что становление именем нарицательным является святым Граалем для узнаваемости бренда, вам не нужно достигать уровня Google, чтобы повысить узнаваемость бренда..

На самом деле, людям даже не нужно запоминать название вашего бренда, чтобы вы достигли базового уровня узнаваемости бренда. Пока они помнят какой-то фактор, который отличает ваш бренд, например, упаковку, цвета, слоган или часть вашей истории, они знают о вашем бренде. Они знают, что вас выделяет, и это дает им повод выбрать вас.

Читать – 13 самых простых способов повысить узнаваемость бренда (и почему это важно) от Джессики через @ReferralRock #brandawareness рассказать другу

Contents

Ключи для повышения узнаваемости бренда

Существует множество простых стратегий узнавания бренда, которые может реализовать любой бренд. Согласно статистике, 91% розничных брендов используют 2 или более социальных сетей. Сегодня мы рассмотрим самые простые способы повышения узнаваемости вашего бренда..

1. Развивайте сарафанное радио

Ваш бренд может развивать узнаваемость бренда двумя основными способами: с помощью прямых действий, которые вы предпринимаете для продвижения своего бренда, и с помощью позитивного из уст в уста.

Из уст в уста маркетинг происходит в любое время, когда люди положительно делятся вашим брендом со своими друзьями, семьей или сверстниками. Этот обмен жизненно важен для успеха вашего бренда. Люди доверяют мнениям и рекомендациям своих коллег гораздо больше, чем рекламе и другим сообщениям, исходящим от вашего бренда. Так что, если кто-то узнает о вас от друга, он, скорее всего, запомнит вас и в конечном итоге купит ваши продукты или услуги..

Практически все другие стратегии узнаваемости бренда, которые мы рассмотрим, зависят или легко подкрепляются мощным слухом. Таким образом, поощрение других людей делиться вашим брендом является наиболее эффективным способом повышения узнаваемости бренда..

2. Используйте социальные медиа в ваших интересах

Люди проводят все больше времени в социальных сетях, где они, естественно, делятся контентом со многими сверстниками одновременно. Таким образом, создание фирменных постов, которыми люди не могут помочь, но делятся ими – это надежный способ повысить узнаваемость вашего бренда. Хитрость заключается в том, чтобы ваши публикации выглядели и чувствовали себя как контент, которым люди обычно делятся, а не как реклама.

Венди является влиятельной силой в создании знаковых, общедоступных постов – их твиты стали вирусными несколько раз, что привело к стремительному росту узнаваемости их бренда. Хотя вы не можете гарантировать, будет ли публикация вирусной (Интернет очень непредсказуем), вы все же можете легко взять несколько подсказок от Венди, чтобы создать фирменные посты, которыми стоит поделиться.

А. Знайте, чего хочет ваша аудитория, затем поставьте

Венди знает, что ее аудитория любит юмористическое, остроумное содержание, и мальчик, это доставлено. Каждый пост, который они создают, ориентирован на развлечения. Яркий пример? Их “жаркое” или язвительный и нахальный ответы на твиты упоминание своего бренда и / или конкурентов, а также твиты других брендов. Проверьте этот пример ниже:

Пример твита от Венди

Теперь рассмотрим вашу собственную аудиторию. Они хотят юмористического, развлекательного контента или более серьезной информации? Они хотят быть образованными, вдохновленными или что-то еще? Все, что они хотят – и то, чем они естественным образом делятся – должно определять тип публикаций в социальных сетях, которые вы выпускаете.

Б. Держите последовательный фирменный тон

Венди привносит остроумие и фирменный юмор в каждый пост – будь то жаркое, мемы или их собственная ролевая игра с многочисленными внутренними ссылками, вы всегда найдете этот тон подписи в их содержании.

Найдите свой собственный фирменный голос, будь он грубым, серьезным или где-то посередине, и придерживайтесь его в каждом посте, который вы делаете. Эта последовательность является ключом к формированию узнаваемости бренда, потому что она дает людям еще один элемент брендинга, чтобы помнить вас.

C. Сосредоточьтесь на любимых платформах вашей аудитории

Венди знает, чтобы сосредоточиться на Twitter (и во вторую очередь, Instagram) потому что именно здесь их аудитория проводит больше всего времени. Попытка создать свое присутствие в каждой социальной сети отнимает слишком много времени и, как правило, приводит к напрасной трате усилий, поскольку это ставит ваши посты перед людьми, которые не являются кандидатами на покупку вашего продукта. Вместо этого, сконцентрируйтесь на платформах, которые ваша аудитория часто посещает.

D. Выделите тенденции

Венди постоянно пишет в Твиттере, следя за тенденциями. В этом недавнем твите они проигрывают тому, как актер Эмма Уотсон использует «самопартнерство» в качестве более мощной альтернативы «одиночке».

Советы по узнаваемости бренда - Выделите тенденции

Пока вы не пытаетесь совмещать спорные темы, игра в тренды может помочь вам повысить узнаваемость вашего бренда. И даже если ваш тон более серьезный, вы все равно можете повысить узнаваемость бренда, выделив тенденции в вашей отрасли.

Узнайте больше о советах по маркетингу в социальных сетях для начинающих.

3. Продвигать и повторно использовать пользовательский контент

Ваша стратегия в социальных сетях должна включать не только создание собственного качественного контента.

Поощрение и использование созданного пользователями контента – сообщения в социальных сетях, которые клиенты пишут о вашем бренде, а также изображения и видео, показывающие, как клиенты используют ваши продукты в повседневной жизни, – также важны для повышения узнаваемости бренда..

Как и весь устный маркетинг, пользовательский контент является мощным, потому что друзья и подписчики ваших клиентов доверяют тому, что ваши клиенты хотят поделиться. В результате люди с большей вероятностью запомнят ваш бренд, если он присутствует в оригинальном контенте их друзей. Поощряйте пользовательский контент с помощью следующих стратегий:

  • Создайте фирменный хэштег для пользователей, которые будут публиковать информацию о вашем продукте. Например, обувной бренд Jack Rogers создал хэштег #lovemyjacks, который он использует для мобилизации поклонников..

Узнаваемость бренда - создайте фирменный хастаг для клиентов@ thecarolinagirl67 в Instagram

  • Часто размещайте лучший контент, созданный пользователями, на своей странице (всегда помните, чтобы отмечать и отмечать создателей любого контента, который вы публикуете, чтобы они получили признание, которого они заслуживают) Aerie American Eagle делает это как часть своего стремления показать подлинные тела, не измененные Photoshop. Клиенты отмечают свой внешний вид Aerie с помощью #aeriereal, и эти образы являются регулярной частью собственной ленты бренда в Instagram.

@lagrossequifaitdesvideos, через @aerie, в Instagram

  • Начните конкурс, в котором люди должны представить брендовый пользовательский контент для входа и предложить привлекательные призы для победителей..
  • Создайте фирменный «вызов», где люди выполняют определенную задачу, связанную с вашим брендом, используют определенный хэштег и помечают ваш аккаунт. (Вы также можете превратить это в конкурс или даже сделать благотворительное пожертвование для каждого участника.) Даже если люди не участвуют в конкурсе, они все равно будут отмечать своих друзей, если им нравится то, что они видят, создавая больше бренда осознание для вас.

4. Запустите программу «Посол бренда».

Среди людей, которые создают пользовательский контент, вы обязательно найдете несколько выдающихся клиентов, которые делятся яркими постами и комментариями о вашем бренде, не спрашивая.

Подумайте о привлечении этих клиентов в качестве послы бренда– постоянные представители вашего бренда, которые регулярно продвигают вас на собственных платформах и собственным голосом. Они мотивированы распространять информацию о вашем бренде, потому что они увлечены вами и хотят, чтобы вы добились успеха, и потому что они думают, что их аудитория получит выгоду от ваших продуктов или услуг..

Возможно, вы слышали термин «посол бренда» в связи с представителем бренда. Тем не менее, послы не обязательно должны быть знаменитостями или людьми с большим количеством последователей, если они занимают авторитет в вашей нише или среди членов вашей целевой аудитории. Это все о выборе представителей, которым доверяет ваша аудитория, которым удобно проводить беседы один на один о вашем бренде и его продуктах.

Например, многие бренды, нацеленные на студентов колледжей, проводят программы послов кампуса, чтобы использовать связи, которые студенты уже установили со своими сверстниками. Приложение Bumble – один из примеров – они запускают детальную «студенческую» программу послов.

Луиза (@louisavons) служит менеджером по связям с общественностью Bumble Honey в Университете Лойола в Чикаго.

5. Помогите значимым причинам

Если есть причина, которой увлечен ваш бренд, то пожертвование покажет вашу эмпатию и повысит вашу репутацию в глазах общественности..

Установить денежные пожертвования выгодно, но также рассмотреть эти более запоминающиеся способы вернуть.

  • Вы можете создать благотворительную привязку с определенными продуктами, как это делает TOMS (за каждую проданную пару обуви пара дается нуждающемуся ребенку).
  • Или вы можете создать социальную кампанию, где каждый пост с фирменным хэштегом запускает пожертвование любимой благотворительной организации. Это быстро повысит осведомленность – как о вашем деле, так и о вашем бренде – с каждой акцией!

#Shareyourears Диснея – один пример благотворительной кампании хэштега. Для каждого поста с ушами Микки и хэштегом, который был передан в определенный период времени, Дисней пожертвовал фонду Make-A-Wish.

  • Ваши сотрудники могут посвятить свое время общественному мероприятию или некоммерческому мероприятию, или ваш бренд может начать свой собственный день добровольчества в масштабах всей компании..
  • Еще лучше, если ваши продукты принесут непосредственную пользу общественной организации, почему бы не пожертвовать их? Например, компания, занимающаяся бутилированной водой, может пожертвовать воду для футбольного турнира или соревнования группы, или магазин товаров для дома может пожертвовать запасы для Habitat for Humanity..

Конечно, любая благотворительность должна проводиться, потому что вы искренне хотите помочь делу. Если отдача только что сделана для рекламы, ваша аудитория сможет сказать, и это будет иметь неприятные последствия.

6. Расскажите истории под своим брендом

Обмен подлинными историями о вашем бренде помогает людям запомнить вас и поделиться с другими. Так что обязательно займитесь продуманным рассказыванием историй бренда..

Вы начали свой бренд, чтобы удовлетворить потребность, которую никто не встречает? Созданы ли ваши продукты для решения конкретной проблемы? Дайте миру знать, потому что такие истории очень популярны.

Но не беспокойтесь, если вы не вписываетесь ни в одну из этих категорий. Ваш бренд все еще может написать «подпись» вашим уникальным голосом и тоном. Эта подлинная и запоминающаяся история демонстрирует миссию и ценности вашего бренда, как и почему они возникли, и как вы привержены этим ценностям во всем, что делает и говорит ваш бренд, включая ваши отношения с клиентами.

Северный фасад делится своей подписью.

Истории ваших клиентов являются важной частью истории вашего собственного бренда, поэтому рассмотрите возможность поделиться своим опытом с вами в своем блоге, на странице отзывов или в виде видео. Это будет еще более эффективным, если вы позволите своим клиентам рассказывать свои истории!

Ознакомьтесь с приведенным выше отзывом клиента Zendesk о Увеличить, где они делятся, почему им нравится платформа для видеоконференций.

7. Тщательно подбирайте упаковку, лозунги и другие бренды

В наш цифровой век опыт «распаковки» становится еще более заметным. В социальных сетях (особенно на цифровых видео платформах) люди фокусируются на всех аспектах открытия продукта, начиная с упаковки. Это доказывает, что, если ваша упаковка запоминающаяся, люди с большей вероятностью будут помнить ваш бренд. Итак, рассмотрите возможность размещения вашего бренда на упаковочных коробках, изменения дизайна упаковки, чтобы выделиться, или даже создания опыта открытия вашего продукта.

Вирусная линия игрушек LOL Surprise овладела этим опытом – открывать «слои» игрушки, чтобы обнаружить, какие внутри сюрпризы, так же важно, как и саму игрушку, и эта уникальная «распаковка» сделала игрушку такой популярной..

Simplemost

Вам не нужно заходить так далеко, как мяч LOL, но тщательное переоснащение упаковки – это простой способ повысить узнаваемость бренда. Но что, если вы продаете программное обеспечение, услугу или другой продукт, который не имеет реального «пакета»? Независимо от того, что вы продаете, существует множество других элементов брендинга, на которых вы можете сосредоточиться, чтобы сделать запоминающимся, например, слоган, цвета и миссию..

Если вы ищете логотипы для брендинга, вот бесплатные логотипы, которые вы можете скачать – регистрация не требуется.

8. Создание информативных сообщений в блоге

Создание информативных постов в блоге – это стратегия, которая будет хорошо работать для всех брендов, независимо от того, что вы продаете. Если вы пишете о темах в своей нише, которые отвечают потребностям вашей аудитории, это повысит ваш авторитет в глазах ваших потенциальных клиентов. И как только вы поможете людям, им будет трудно забыть вас, особенно если они получат выгоду от ваших продуктов. Скорее всего, они вернутся к покупке, потому что доверяют вашему контенту. Итак, разберитесь с вопросами, которые люди задают в вашей нише, и напишите посты в блогах, которые отвечают на эти вопросы..

Вот как вы можете построить правильные привычки для успеха блогов.

9. Гостевой блог на других сайтах

Не ограничивайте свой блог своим веб-сайтом. Отправка высококачественных гостевых сообщений на другие веб-сайты, относящиеся к вашей нише, но напрямую не конкурирующие с вашим собственным веб-сайтом, – это надежный способ выставить ваш бренд перед новой релевантной аудиторией. В идеале, сайт, на котором вы размещаете гостя, позволит вам включить биографию автора со ссылкой и описанием вашего бренда в одном предложении. Если они этого не делают, вы можете, по крайней мере, вставить несколько ссылок на контент вашего собственного сайта, что, как мы надеемся, поможет увеличить ваш трафик.

Кроме того, подумайте о ведении блога на LinkedIn или средний. На этих сайтах уже создана большая аудитория, и вы всегда сможете добавить краткий плагин для вашей компании в конце этих постов. Пометьте свой контент, чтобы он был сгруппирован с другими сообщениями в вашей нише.

10. Делитесь привлекательными изображениями и видео

В соответствии с McKnight Kurland, люди помнят только 10-20% того, что они читают или слышат, но они помнят около 65% того, что они видят. Очевидно, что если вы создаете только блоги и другой текстовый контент, этого не всегда достаточно для повышения узнаваемости бренда. Вы увеличите свои шансы на то, чтобы вас запомнили, если будете создавать привлекательный визуальный контент – инфографику, а также другие фирменные изображения и видео..

Инфографика великолепна для передачи статистики и связанных кусочков информации; чтобы узнать, насколько они полезны и мощны, ознакомьтесь с инфографикой ниже от visual.ly.

Вы также можете превратить контент из популярных постов в блог в короткие видеоролики, чтобы их было легче переваривать. Как изображения, видео легко обмениваются, они помогут быстро повысить узнаваемость вашего бренда.

11. Воспользуйтесь преимуществами подкастов

Если в вашей конкретной нише нет подкаста, то создать его, чтобы ответить на вопросы и выделить других в своей отрасли, – это отличная стратегия узнаваемости бренда. Однако вполне вероятно, что ваша ниша уже заполнена подкастами, особенно если вы продаете какую-то B2B мультивендорное программное обеспечение. В этом случае вам нужно, чтобы ваш основатель, генеральный директор или другое известное лицо в вашей компании появлялось в других подкастах. Как и в гостевых постах, это удобный способ представить свой бренд перед новой релевантной аудиторией..

12. Подтяните SEO

Когда клиенты ищут тему, они обычно не выходят за рамки первой страницы результатов поиска. Но если ваш бренд занимает первое место на этой первой странице, по сравнению с вашими конкурентами, ваш бренд будет выглядеть более авторитетным – и люди, естественно, узнают о вашем бренде до соревнования.

А SEO – это доступный выбор для повышения узнаваемости бренда. По мнению 59% опрошенных маркетологов реферальный рок опрос, SEO является одним из наиболее экономически эффективных методов повышения узнаваемости бренда..

Поэтому не забудьте оптимизировать свой сайт под ключевые слова, тесно связанные с вашим брендом, которые ищет ваша аудитория. В идеале вы должны оптимизировать работу для трех типов ключевых слов: общие ключевые слова, которые описывают ваши категории продуктов или услуг, конкретные ключевые слова, которые в большей степени ориентированы на ваш тип продукта, и конкретные ключевые слова, которые задают вопросы, связанные с вашей нишей..

Кроме того, изучите свою конкуренцию в Google – на сайтах, за которые вы боретесь за свое место на первой странице, – чтобы вы знали, что вам нужно сделать, чтобы бороться за желаемый рейтинг. Обычно вы обнаружите, что более длинные и более конкретные ключевые слова имеют низкую конкуренцию и привлекают людей, которые с большей вероятностью будут покупать у вас, даже если их, как правило, ищут не так часто..

13. Раздавай халяву

Кто не любит получать что-то даром? Бесплатная раздача с вашим фирменным знаком или ценными купонами может произвести неизгладимое впечатление. Итак, найдите событие в своем сообществе, например, спортивную игру, концерт, выставку, конференцию или день сообщества, где вы, вероятно, встретите много людей из желаемой аудитории вашего бренда. Зарезервируйте место и распределите халяву!

Салли Томато, компания по пошиву одежды, раздавала ручки с логотипом.

Если вы решите раздать хабар, ваш лучший выбор – это вещи, которые люди могут носить или носить с собой (например, рубашки, шляпы, бутылки с водой или сумки). Это превратит людей, использующих добычу, в прогулочные рекламные щиты, придавая вашему бренду новый импульс!

Не забывайте о бесплатной работе с вашим продуктом или услугой. Если люди, которые пробуют это, наслаждаются своим опытом, они даже с большей вероятностью вспомнят вас и вернутся за покупками, а также могут рассказать своим друзьям. Раздача пробных версий ваших продуктов или бесплатных образцов – отличный выбор, если ваш бренд это позволяет.

Но что, если ваш продукт не является физическим? У вас еще есть варианты. Если вы продаете программное обеспечение или цифровую подписку, демоверсия или бесплатная пробная версия – это еще одна надежная «бесплатная», которую вы можете выдать. И если вы предоставляете регулярные услуги, вы можете предложить бесплатную первую услугу или кредиты на эту услугу..

13. Запустите реферальную программу

Мы не можем особо подчеркнуть, насколько важны устные слова для повышения узнаваемости бренда. Но из уст в уста может быть сложно отслеживать и контролировать. Не беспокойтесь – запуск реферальной программы позволит вам легко продвигать и отслеживать устные слова, передавая власть в руки вашего бизнеса..

Реферальные программы позволяют предлагать интересные вознаграждения для существующих клиентов, которые напрямую делятся вашим брендом со своими друзьями. Вы можете выбрать стимулы, которые лучше всего будут мотивировать ваших клиентов, например бесплатные продукты, скидки в магазине, скидки, обновления услуг или фирменные подарки..

Кроме того, реферальные программы позволяют клиентам делиться с помощью методов, которые они предпочитают, всего за несколько кликов. И если вы выберете реферальное программное обеспечение, эти рефералы легко отследить.

Реферальная программа Lime Crime предлагает 20% купон на скидку для клиентов, которые приглашают своих друзей, и позволяет клиентам легко делиться ими по электронной почте, через Facebook, Messenger или копируя и вставляя реферальную ссылку..

Когда их друзья или члены семьи лично направляют их в ваш бизнес, потенциальные клиенты обращают пристальное внимание, потому что они доверяют тому, что говорят их сверстники. В результате эти рекомендованные потенциальные клиенты с большей вероятностью станут вашими клиентами и с большей вероятностью оставайся верным к вашему бренду на длительные периоды.

В заключении

Узнаваемость бренда заключается в том, чтобы сделать ваш бренд более запоминающимся и показать своей аудитории, чем она отличается от ваших конкурентов..

Вы можете повысить узнаваемость бренда двумя основными способами: с помощью прямых действий, предпринимаемых вашим брендом, и посредством обмена мнениями других людей. Убедитесь, что сочетаете оба этих подхода, потому что люди помнят и доверяют мнению своих сверстников..

Как вы думаете, какая из вышеперечисленных стратегий лучше всего подойдет для развития вашего бизнеса в Интернете? Начните применять их и повысить узнаваемость бренда.

Джессика Хун (Jessica Huhn) – автор маркетингового контента в Referral Rock, где они считают, что у каждого бизнеса есть потенциал, чтобы увеличить свой устный маркетинг. Когда Джессика не пишет, есть большая вероятность, что она поет, аранжирует песни или делится контентом и наслаждается контентом в социальных сетях. Связаться с Джессикой на LinkedIn.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map