ダミーのSEO:2020年のSEOの方法

検索エンジン最適化(SEO)とは?

検索エンジン最適化(SEO)は、Webサイトを微調整して、検索結果でより高いランキングを実現するプロセスです。 SEOは部分的に以下に基づいて行われます:


  1. マシンが検索者の意図をどのように解釈し、それをWebコンテンツ(検索アルゴリズム)に一致させるかについての理解,
  2. 人間がオンラインで見るコンテンツとどのように相互作用するかについての推定.

SEOは非常に複雑になっています。今日まで、 200以上のランキング要素 (Webページのランキングに影響を与えるパラメーター)インターネットマーケターに同意され、認識されている.

検索エンジンランドがこれを作った SEOの周期表 SEO戦略の重要な要素を説明する.

これらの要因には、 ユーザーの滞留時間, アンカーテキストのリンク, URLのキーワード, コンテンツの長さ, TF-IDF, タイトルタグ, メタ説明テキスト, ウェブページの読み込み速度, 画像代替テキスト内のキーワード, 発信リンクの数, 着信リンクの数, LSIキーワード, 検索結果ページのクリックスルーレート(SERP CTR), 等々.

これらの要因は、Googleの広報担当者によって検証された、または有名なSEOの専門家によって公開された実験やケーススタディで(少なくともある程度)効果的であることが証明されたため、大多数によって認識されました。私も含めて、多くの人が重要なランキング要素の数は200をはるかに超えていると考えています。これらの要素はそれぞれ、検索結果ページごとに異なる重みを持っています。 SEOを科学というより芸術と呼んでいる人もいます.

私はこれらの200以上のランキング要因の詳細を掘り下げるつもりはありません。この記事の私の目的は、検索エンジンが今日どのように機能するかについて簡単に概要を説明し、調査すべき最も重要なSEOアイテムのリストを共有することです.

グーグルが保持しているように 今日の検索市場のボリュームの90%以上, 私の記事では「検索エンジン」とGoogleの用語を大まかに入れ替えます.

2005年のSEOの仕組み?

ロングテールとショートテールのキーワード。従来、SEOプロセスはキーワード調査から始まります。理想的には、検索ボリュームが最も多く、競合が最も少ないキーワードを見つける必要があります。ただし、どちらもほぼ排他的です。検索ボリュームが最も多いキーワードが最も競争が激しく、競争が最も少ないキーワードでは検索ボリュームがほとんどまたはまったくありません。.

これは、15年前に私がSEOを行った方法です。

  1. Overtureで一連のキーワードを実行する(廃止)または Google AdWordsキーワードツール 各キーワードの検索ボリュームを決定する.
  2. 検索ボリュームと市場競争に基づいて、30〜50個のキーワードのセットを選択します。検索ボリュームは多いが市場競争は低い検索用語をターゲットに設定する.
  3. これらのキーワードを10〜15のトピックに分割します。各トピックは、1つのプライマリキーワードといくつかの他のセカンダリキーワードで構成される必要があります.
  4. トピックに関するコンテンツを作成する–プライマリキーワードがページタイトルタグにあり、セカンダリキーワードがページヘッダー(H1、H2、H3など)に残ることを確認します。.
  5. それぞれに美しい画像とキーワードが豊富な代替テキストを含める.
  6. ヘッダーとフッターからサイト全体の重要なマネーページを相互リンク
  7. できるだけ多くのメールを他のウェブマスターに送信し、主要なキーワードをアンカーテキストとして使用してウェブページにリンクするよう依頼します。.
  8. 追加の予算がある場合は、他のウェブサイトからバックリンクを購入します.
  9. 手順1〜6を無限に繰り返します.

これは主に、2000年代にトラフィックの多いアフィリエイトWebサイトやブログを複数構築した方法です。この方法は現在でも限られた意味で機能する可能性がありますが、効果的なアプローチではなくなりました。検索とウェブテクノロジーの状況は大きく変化しました。この方法を使用して同じ良い結果を達成することは不可能です。.

どうして?現在、検索エンジンとインターネットの動作は異なるため.

今日の検索エンジンは…

秘密主義

Google暗号化の背後に隠された検索の数.

今日の検索はほとんど暗号化されています –これは、ユーザーが検索バーに入力した内容を完全に確認できなくなり、当社のWebサイトにアクセスできなくなったことを意味します。今日入手できる最も正確な検索データは、サードパーティブローカーからクリックストリームデータを購入する少数のSEOツールプロバイダーからのものです。.

そして言うまでもなく–広告ブロッカーとVPNの使用は、小規模なサイト所有者間でのデータの共有方法もブロックしています。私たちのサイトに何人の検索者が来ているのか、どこから検索しているのかを正確に知ることができなくなりました.

パーソナライズ

Duck Duck Goは、同じ用語「銃規制」での76回の検索で62の異なる結果セットを見つけました(ソース).

グーグル今 高度にパーソナライズされた検索結果を提供します 個人の好みとウェブ閲覧履歴に基づいて個人に。携帯電話のブランド、タブレット、デスクトップ、スマートTVなど、使用していたデバイスも考慮に入れます.

あなたの行動も分析され、ある程度貢献します。たとえば、アクセスしたサイト、高評価または共有したビデオ、スマートフォンにインストールしたアプリなどの使用履歴、その他のインタラクション.

次に、検索結果とやり取りする方法があります(クリックしたWebサイト、以前に検索したもの、出会った広告など)。これらを組み合わせて、Google検索から得られる次の結果を決定します。私の上位10件の検索結果は、あなたのものとはまったく異なる可能性が非常に高い.

クロスプラットフォーム

検索を実行するためのさまざまなデバイス

検索はさまざまなタイプのデバイスで実行されます。これは、多くの場合、検索エンジンへの異なる意図を表します。たとえば、デスクトップで「aglio olio」を検索する検索者は、レシピを探している可能性が高くなります。しかし、モバイルで同じものを検索する検索ユーザーは、イタリアンレストランを探している可能性があります。キーワードの検索ボリュームに正確な数字があったとしても、得られるトラフィックの量を推定することは困難です.

2020年にSEOを行う方法?

今日のSEOプラクティショナーの最大の課題は、ノウハウではなく実行にあります.

私はケビンインディグのこれ以上に同意することができませんでした 最新のSEOを2つのカテゴリーに分割

  1. マクロレベル, これには、ウェブサイトのアーキテクチャ設計、UX最適化、ウェブサイトの国際化などの技術的な側面が含まれます。
  2. ミクロレベル, これは、集中したコンテンツと、インテントマッチングやコンテンツの調整などのページ上の最適化を含みます.

ことは、SEOで固定された一連の手順を考え出すことができなくなり、それをすべてのWebサイトとページに等しく適用することができなくなることです。.

すべての業界は独特です.

すべてのウェブサイトはユニークです.

検索の背後にあるすべての意図はユニークです.

SEOは、もはやスタンドアロンのマーケティング「戦術」ではありません。しかし、あなたのウェブ開発とコンテンツ制作プロセスに組み込まれるものです。 Googleで上位にランク付けしてWebサイトを成長させるには、マクロレベルとマイクロレベルの両方の画像を確認する継続的な改善アクションプランが必要です。.

そのアクションプランの中で、継続的に改善および最適化する必要があるWebサイトの5つの領域を次に示します.

1.関連性のある有用なコンテンツを作成する

行う – ユーザーに明確な目的を果たすWebページ(およびWebサイト)を作成します。これらのWebページは常に更新され、価値が追加されます。最終的に、Webサイトは、ユーザーがインターネット上の他の場所で見つけることができない有用なコンテンツを提供する必要があります.

あなたが新しい場合、あなたのSEOの取り組みの大部分はコンテンツ監査に費やされるでしょう。次の質問をする.

  • あなたのコンテンツは最新で、明確に提示されていますか?
  • コンテンツはユーザーに十分な深さ(および価値)をもたらしますか?
  • コンテンツは専門知識、信頼性、信頼性を示していますか(E-A-T)?

ニュースページは、最新のイベントまたは重要なイベントを報告する場合にのみ、ユーザーにとって有益です。ショッピングページでは、商品に関する必要な情報をすべて提供し、販売を強力にサポートする必要があります。ハウツーチュートリアルでは、タスクの実行に関する完全なA-to-Z情報(テキスト、画像、またはビデオの形式)を提供する必要があります.

2.着信リンクを作成し、賢くリンクアウトする

行う – 重要なWebページに内部的に頻繁にリンクします(Webサイトのユーザーエクスペリエンスを危険にさらすことなく)。インターネット上の他の関連する有用なWebページにリンクします。他の関連するウェブサイトやブログを入手してあなたにリンクする.

インターネット上のリンクは、現実の世界の投票に似ています。ただし、リンクが異なると、検索ランキングの重みも異なります。 Nasa.comなどの信頼性の高いサイトからのリンクは、1つのページから500の異なるWebサイトにリンクするWebディレクトリからのリンクよりも強力です。.

リンク構築の主な目的は、できるだけ多くの「良い」リンクを取得することです.

異なるSEOメソッドは、リンクの構築方法を異にします。一部の方法では、リンクを自然に引き付ける優れたコンテンツを作成することを推奨しています(人々は、有用または興味深いと思うコンテンツにリンクする傾向があります)。他の人は取引によってリンクを取得します–お金(スポンサーシップと広告)、良いコンテンツ(ゲスト投稿)、ビジネス関係(ネットワーキング).

ヒント:リンクの機会を見つける良い方法の1つは、競合他社のバックリンクプロファイルを調べることです。それを行うためのSEOツールはたくさんありますが、私はそのシンプルさが好きです Linkologyバックリンクチェッカー. 無料です(ドメインあたり最大100のバックリンクがあり、リンクの品質を0〜100の単純なスケールで評価します)。上のスクリーンショットは、このサイトで見つかった最初の15のリンクを示しています。.

これらのアプローチのそれぞれがあなたのために働くかもしれないし、そうでないかもしれません。これの鍵は、あなたの強力なスーツを見つけ出し、いくつかの適切なリンク構築戦術を選択することです.

3.魅力的なWebページのタイトルを書く

行う – 検索結果ページからサイトにクリックスルーするようにユーザーを引き付ける、キーワードが豊富なタイトルを作成します.

あなたのページタイトルはSEOで2つのことをします:

  1. Webページのコンテンツを理解するために検索エンジンを支援する
  2. 検索結果ページでWebページを宣伝するため

タイトルタグは65〜70文字に制限されています。重要なキーワードと主要な価値提案は、文の最初に置く必要があります.

4.検索者の意図に一致

行う – 検索対象のキーワードについてSERPをチェックし、Googleが検索の意図であると見なしているものを理解します。検索意図に一致するように、新しいフォーマットと追加要素でページを刷新します.

「検索意図」は、インターネットで検索を実行するときにユーザーが達成しようとしている目標です.

検索エンジンは、検索クエリを3つの異なるインテントクラス(Andrei Broderの論文を引用):

  1. ナビゲーション 当面の意図は、特定のサイトに到達することです.
  2. 情報提供 その意図は、1つ以上のWebページに存在すると想定されるいくつかの情報を取得することです.
  3. トランザクション その意図は、いくつかのウェブ媒介活動を実行することです.

従来、サーチャーは通常(ほとんどの場合)非常にリテラルであり、希望するものを正確に検索する傾向があります。したがって、SEOの基本的な考え方は、サイトのコンテンツを各検索で可能な限り多くの関連キーワードにできるだけ一致させることです。.

現代のSEOはそれより少しだけ多くを必要とします。コンテンツが検索者のクエリに一致する必要があるだけでなく、コンテンツの提示方法もインテントマッチングに違いをもたらします.

Googleが検索の目的であると見なしているものを理解するには、ターゲットキーワードの上位ランキングページを見てください。あなたのウェブページが彼らのものとどのように違うかを比較してください。新しいフォーマットと追加の要素を使用してページを刷新し、検索の目的により一致するようにします。何人のユーザーがあなたのサイトにクリックスルーするか、またはより長く滞在するユーザーを持つかのいずれかにより、効果を測定できます.

5.ユーザーエクスペリエンスの向上(UX)

行う – Webページをデザインするときは、UXを強調します。 A / Bテストを定期的に実行して、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させる.

サイトにアクセスするユーザーの関心を維持するには、引き込みだけでなく、それ以上のものが必要です。あなたの読者はあなたの顧客であり、彼らに前向きな印象を与えることは非常に貴重です。つまり、セキュリティ、スムーズなブラウジング体験、そして楽しい滞在を提供する必要があります。.

いくつかの基本的な例…

SSL証明書を使用すると、ユーザーがサイトに接続しているときにデータを保護するだけでなく、サイトにトラフィックを誘導しても安全であることを検索エンジンに知らせることができます.

Webページが読み込まれるのを待たなければならないユーザーは、多くの場合、イライラして立ち去ります。そのため、サイトも速度が最適化されていることを確認してください.

最後に、広告やポップアップは収益を促進する効果的な方法である可能性がありますが、これらは ユーザーの閲覧体験.

結論:SEOは目的地ではなく旅である

今日、SEOサービスを提供する多くの企業や個人がいます。それらを従事する前に、SEOは単なる目的地ではなく旅であることを忘れないでください。 Webサイトとコンテンツが進化するにつれて、SEO要件が変化します.

検索エンジンは、そのアルゴリズムの動作方法も常に変化させています。つまり、「完璧なSEOソリューション」を手に入れることはできません。彼らの鍵は、理解、実験、献身、つまりいわば一生の旅です。.

SEOに関するよくある質問

SEOは何の略ですか?

SEOは検索エンジン最適化の略.

簡単な言葉でSEOは何ですか?

先に述べたように、SEOは検索結果でより高いランキングを達成するためにWebサイトを最適化するプロセスです。 SEOは、部分的には検索アルゴリズムがどのように機能するかについての理解に基づいて行われ、部分的には人間が検索結果とどのように相互作用するかを推定することに基づいて行われます.

FAQはSEOに役立ちますか?

「よくある質問」ページは、ユーザーの観点から常に役立ちます。綿密に計画および作成されたFAQページは販売ツールとして適切に機能し、Webサイトのコンテンツ数(単語数など)を増やし、関連する検索に表示される機会を増やします.

よくある質問は、構造化データ(この例など)でマークアップすると、リッチ検索結果に表示される可能性が高まり、(理論的には)Webサイトにより多くのクリックが集まるようになります。参照する Googleの そして Bingのガイド ウェブサイトのマーキングの詳細については.

SEOのバックリンクとは?

バックリンクは、WebページからWebサイトにリンクするハイパーリンクです。インバウンドリンクとも呼ばれるバックリンクは、Googleの重要なランキング要素です.

あなたは自分でSEOをするべきですか?

はいといいえ。インターネットにはたくさんの役立つSEOガイドがあります。そのため、自分で始めてお金を節約することは難しくありません。ただし、SEOには非常に時間と労力がかかることを覚えておいてください。.

SEOの費用はかかりますか?

もちろんです。私に基づいて Upworkのトップ400フリーランサープロファイルに関する調査, SEOの料金は、平均して1時間あたり23.68ドルです。料金は1時間あたり175ドルにもなります。個人的には、長期の優れたSEOサービスに月額1,000〜2,500ドルを支払うのが妥当だと感じています.

初心者はどのようにSEOを行いますか?

このガイドを読み、他のウェブサイトの所有者が自分のウェブサイトで何をしているかを観察することから始めます。 AHREFS、SEM Rush、MOZなどのSEOツールを使用して、検索ランキングを向上させるために他の人が何をしているかを調べます.

Jeffrey Wilson Administrator
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