SEO for Dummies:如何在2020年进行SEO

什么是搜索引擎优化(SEO)?

搜索引擎优化(SEO)是对网站进行微调以尝试在搜索结果中获得更高排名的过程。 SEO部分基于以下条件完成:


  1. 人们对机器如何理解搜索者的意图并将其与网络内容(搜索算法)进行匹配的理解,以及,
  2. 估算人类如何与在线观看的内容进行互动.

SEO已变得极为复杂。迄今为止,有 超过200个排名因素 (影响网页排名的参数)已获得互联网营销商的认可.

Search Engine Land做到了 SEO周期表 解释搜索引擎优化策略中的基本要素.

这些因素包括 用户停留时间, 链接锚文本, 网址中的关键字, 内容长度, 特遣部队, 标题标签, 元描述文字, 网页加载速度, 图片替代文字中的关键字, 传出链接数, 传入链接数, LSI关键字, 搜索结果页面的点击率(SERP CTR), 等等.

这些因素得到了大多数人的认可,因为它们要么经过Google发言人的验证,要么被证明(至少在某种程度上)在知名SEO专家发布的实验和案例研究中有效。包括我本人在内的许多人认为,关键排名因素的数量远远超过200。这些因素在不同的搜索结果页面中都具有不同的权重-这使得SEO令人难以置信(再次)复杂且难以解释。有些人将SEO称为艺术而非科学.

我不会深入研究这200多个排名因素的细节。我在本文中的目的是为您提供有关当今搜索引擎工作原理的快速概述,并分享要研究的最关键的SEO项目列表.

正如Google所持 超过当今搜索市场总量的90%, 在我的文章中,我将宽松地将“搜索引擎”一词与Google互换.

SEO在2005年的运作方式?

长尾与短尾关键词。传统上,搜索引擎优化过程始于关键字研究。理想情况下,您要查找搜索量最大,竞争最少的关键字。但是,两者几乎是互斥的–搜索量最大的关键字具有最大的竞争性,而竞争最少的关键字则几乎没有或根本没有搜索量.

这是我15年前做SEO的方式:

  1. 在Overture(现已消失)上运行一组关键字,或者 Google Adwords关键字工具 确定每个关键字的搜索量.
  2. 根据搜索量和市场竞争情况选择30到50个关键字。定位具有较高搜索量但市场竞争较低的搜索字词.
  3. 将这些关键字细分为10-15个主题。每个主题应包含一个主要关键字和其他几个次要关键字.
  4. 产生有关主题的内容–确保主要关键字在页面标题标签中,而次要关键字在页面标题(H1,H2,H3等)中保留.
  5. 在每张图片中都包含精美的图片和关键字丰富的替代文字.
  6. 从页眉和页脚链接整个站点的重要货币页面
  7. 向其他网站管理员发送尽可能多的电子邮件,并要求他们使用您的主要关键字作为锚文本链接回您的网页.
  8. 如果您有额外的预算,请从其他网站购买反向链接.
  9. 无休止地重复步骤1-6.

这主要是我在2000年代建立了多个人流量高的会员网站和博客的方式。尽管此方法在今天仍然可能在一定程度上起作用,但它不再是一种有效的方法。搜索和网络技术的格局已经发生了很大变化-使用这种方法根本无法获得同样好的结果.

为什么?因为搜索引擎和互联网今天的运作方式有所不同.

今天的搜索引擎是…

高度机密

隐藏在Google加密背后的搜索数量.

如今的搜索大多是加密的 –这意味着我们将无法完全看到用户在其搜索栏中键入的内容以访问我们的网站。我们今天可以获得的最准确的搜索数据来自少数SEO工具提供商,这些提供商从第三方经纪商购买点击流数据.

更不用说–广告拦截器和VPN的使用也阻碍了较小的站点所有者之间共享数据的方式。我们不再能够准确地看到有多少搜索者进入我们的网站以及他们从何处搜索.

个性化

Duck Duck Go使用相同的“枪支控制”一词进行了76次搜索,找到了62个不同的结果集(资源).

谷歌现在 提供高度个性化的搜索结果 根据个人的喜好和网络浏览历史记录。您使用的设备(例如手机品牌,平板电脑,台式机,智能电视等)也会.

甚至您的行为也会被分析,并在一定程度上做出贡献。例如,您的使用历史记录,例如您访问过的网站,喜欢或共享的视频,在智能手机上安装的应用程序以及其他互动.

然后,您便可以与搜索结果进行交互(您单击过的网站,以前搜索过的内容,遇到的广告等)。这些结合起来决定了您从Google搜索中获得的下一个结果。我的前10个搜索结果很可能与您的搜索结果完全不同.

跨平台

不同的设备来执行搜索

搜索是在各种类型的设备上执行的-通常代表搜索引擎不同的意图。例如,在桌面上搜索“ aglio olio”的搜索者更有可能在寻找食谱;但是在移动设备上搜索相同内容的搜索者可能正在寻找一家意大利餐厅。即使您在关键字搜索量中有确切的数字,也很难估算您将获得的点击量.

2020年如何进行SEO?

对于当今的SEO从业人员而言,最大的挑战在于执行力,而不是专有技术.

我完全同意Kevin Indig的 将现代SEO分为两类

  1. 宏观层面, 其中涉及网站架构设计,用户体验优化,网站国际化等技术方面;
  2. 微型水平, 其中涉及重点内容和页面优化,例如意图匹配和内容调整.

事实是,您不能再在SEO中提出一套固定的程序,而是将其平等地应用于所有网站和页面.

每个行业都是独一无二的.

每个网站都是独一无二的.

搜索背后的每一个意图都是独一无二的.

SEO不再是独立的营销“策略”;但有些东西要纳入您的Web开发和内容制作过程。要在Google上排名较高并发展您的网站,您需要一个持续改进的行动计划,该计划应同时考虑宏观和微观层面的图片.

在该行动计划中,这是您网站中必须不断改进和优化的五个领域.

1.创建相关且有用的内容

做– 制作对用户有明确目的的网页(和您的网站)。不断更新这些网页并为其增值。最终,您的网站应提供用户在Internet上其他地方找不到的有用内容.

如果您是新手,则SEO工作的很大一部分将用于内容审核。提出以下问题.

  • 您的内容是否最新且清晰呈现?
  • 您的内容对用户是否具有足够的深度(和价值)?
  • 您的内容是否显示专业知识,权威性和可信赖性(E-A-T)?

新闻页面仅在报告最新或重要事件时才对用户有利。购物页面应提供有关产品的所有必要信息,并有充分的理由进行销售。操作方法教程应以完成任务的方式,以文本,图像或视频的形式提供完整的A-to-Z信息.

2.建立传入链接并明智地链接出去

做– 内部频繁链接到您的关键网页(不会损害您的网站用户体验)。链接到Internet上其他相关且有用的网页。获取其他相关网站和博客以链接到您.

互联网上的链接就像现实世界中的票一样,只是不同的链接在搜索排名中的权重不同。来自高度受信任的网站(例如Nasa.com)的链接比来自一个目录的链接的功能强大,该目录从一个页面链接到500个不同的网站.

您建立链接的主要目的是获得尽可能多的“良好”链接.

不同的SEO方法会以不同的方式建立链接。有些方法建议制作好的内容自然吸引链接(人们倾向于链接到他们认为有用或有趣的内容);其他人则通过交易获得链接-金钱(赞助和广告),良好的内容(来宾职位),业务关系(网络).

提示:寻找链接机会的一种好方法是查看竞争对手的反向链接配置文件。有很多SEO工具可以做到这一点,但我喜欢 Linkology反向链接检查器. 它是免费的(每个域最多100个反向链接,并以0到100的简单比例对链接质量进行评级。上面的屏幕截图显示了该网站上发现的前15个链接Linkology.

这些方法中的每一种都可能对您不起作用。这样做的关键是找出您的强项,并选择一些合适的链接建立策略.

3.写出吸引人的网页标题

做– 编写关键字丰富的标题,以吸引用户从搜索结果页面点击进入您的网站.

您的页面标题在SEO中有两件事:

  1. 协助搜索引擎了解您的网页内容
  2. 有助于在搜索结果页面上推广您的网页

标题标签限制为65 – 70个字符。重要的关键字和关键价值主张应放在句子的开头.

4.匹配搜索者的意图

做– 检查SERP中的目标关键字,以了解Google认为搜索的目的。使用新格式和其他元素来修改页面,以匹配搜索意图.

“搜索意图”是用户在Internet上执行搜索时要达到的目标.

搜索引擎将搜索查询细分为三个不同的意图类(引用安德烈·布罗德(Andrei Broder)的论文):

  1. 航海的 直接意图是到达特定站点.
  2. 信息性 目的是获取假定存在于一个或多个网页上的某些信息.
  3. 交易性 目的是执行一些网络介导的活动.

传统上,搜索者通常是非常文字的(在大多数情况下),并且倾向于准确地搜索他们想要的东西。因此,SEO的基本思想是使您的网站内容尽可能与每次搜索中尽可能多的相关关键字匹配.

现代SEO所需要的还不止这些。不仅您的内容需要匹配搜索者的查询,而且内容的显示方式也对意图匹配有所不同.

要了解Google认为搜索的意图,请查看目标关键字排名最高的页面。比较您的网页与他们的网页有何不同。使用新格式和其他元素对页面进行改进,以更好地匹配搜索意图。您可以通过点击用户的数量或停留时间更长的用户来评估有效性.

5.改善用户体验(UX)

做– 设计网页时,请强调UX。定期进行A / B测试,以改善您的网站用户体验.

为了使访问您网站的用户更加参与,不仅仅需要画图。您的读者是您的客户,给他们留下积极的印象是非常宝贵的。这意味着您需要为他们提供安全性,流畅的浏览体验和愉快的住宿.

一些基本示例…

使用SSL证书不仅可以帮助您的用户在连接到您的网站时保护其数据安全,还可以使搜索引擎知道您的网站可以安全地将流量定向到.

必须等待网页加载的用户通常会急躁而离开,因此请确保您的网站也针对速度进行了优化.

最后,即使广告和弹出窗口是增加收入的有效方法,但它们可能会干扰 用户的浏览体验.

结论:SEO是一个旅程,而不是目的地

今天有许多公司和个人提供SEO服务。在与他们互动之前,请记住SEO是一段旅程,而不仅仅是目的地。随着网站和内容的发展,SEO要求将发生变化.

搜索引擎也在不断改变其算法的工作方式,这意味着您永远不会拥有“完美的SEO解决方案”。他们的关键在于理解,实验和奉献–可以说是一生的旅程.

SEO常见问题

SEO代表什么?

SEO代表搜索引擎优化.

简单来说,SEO是什么?

如前所述,SEO是优化网站以在搜索结果中获得更高排名的过程。 SEO的完成,部分是基于对搜索算法工作原理的理解,另一部分是基于估算人类如何与搜索结果互动的结果.

常见问题解答对SEO有好处吗?

从用户的角度来看,“常见问题”页面总是有用的。精心计划和构建的FAQ页面可以很好地用作销售工具,并可以增加您网站上内容的数量(单词数等),从而增加您出现在相关搜索中的机会.

常见问题解答在用结构化数据标记(例如,其中之一)时,增加了您在Rich Search结果中被展示的机会,并且(理论上)帮助您吸引了更多点击。参考 Google的必应的指南 有关网站标记的更多详细信息.

什么是SEO中的反向链接?

反向链接是从网页链接到您的网站的超链接。反向链接(也称为入站链接)是Google重要的排名因素.

你应该自己做SEO吗?

是的,没有。互联网上有很多有用的SEO指南-因此上手并自己省钱并不难。但是请记住,SEO非常耗时费力.

SEO会花钱吗?

绝对。根据我的 研究Upwork的前400名自由职业者资料, SEO平均每小时收费23.68美元。费用高达每小时175美元。我个人认为,每月支付$ 1,000-$ 2,500以获得良好的长期SEO服务是合理的.

初学者如何做SEO?

首先阅读本指南,然后观察其他网站所有者对他们的网站所做的事情。使用AHREFS,SEM Rush或MOZ之类的SEO工具来查找其他人正在采取哪些措施来提高其搜索排名.

Jeffrey Wilson Administrator
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