提升品牌知名度的13种最简单方法(及其重要性)

品牌知名度可以定义为品牌的知名度-消费者将其与竞争对手区分开的难易程度。提高品牌知名度对您的品牌至关重要,因为如果他们不知道是什么让您与众不同,人们就不会轻易购买您的品牌,而不是竞争对手。但是,如果他们确实认识到让您与众不同的事物并对此表示赞赏,那么您就可以在竞争中一臂之力.


Google可以说是品牌知名度之王。这是一个非常知名的品牌,我们将其用作动词:当我们在线搜索某些内容时,通常会说要去“ Google it”。

但是不要被吓到。尽管成为家喻户晓的名字是品牌知名度的圣杯,但您不必达到Google的水平即可提高品牌知名度.

实际上,人们甚至不必记住您的品牌名称即可让您达到基本的品牌知名度。只要他们记住一些使您的品牌与众不同的因素,例如包装,颜色,标语或故事的一部分,他们就对您的品牌有所了解。他们知道是什么让您脱颖而出,这使他们有理由选择您.

阅读-杰西卡(Jessica)通过@ReferralRock提升品牌知名度(及其重要性的13种最简单方法)#brandawareness告诉朋友

提升品牌知名度的关键

任何品牌都可以实施许多简单的品牌知名度策略。据统计,有91%的零售品牌使用2个或更多的社交媒体渠道。今天,我们将介绍提高品牌知名度的最简单方法.

1.培养口口相传

您的品牌可以通过两种基本方式来培养品牌知名度:通过采取直接行动来推广品牌,以及通过积极的口碑传播.

口碑营销 当人们与他们的朋友,家人或同伴积极分享您的品牌时,就会发生这种情况。共享对于您的品牌成功至关重要。人们对同龄人的意见和建议的信任远远超过了对您品牌直接产生的广告和其他消息的信任。因此,如果有人从朋友那里听到您的消息,那么他们很可能会记住您,并最终购买您的产品或服务.

我们将介绍的几乎所有其他品牌知名度策略都取决于口碑效应,或者很容易得到口碑效应。因此,鼓励其他人分享您的品牌是提高品牌知名度最有效的方法.

2.利用社交媒体发挥优势

人们在社交媒体上花费越来越多的时间,他们自然地一次与许多同龄人共享内容。因此,创建人们不禁分享的品牌信息是提高品牌知名度的可靠方法。诀窍是使您的帖子看起来和感觉像人们自然共享的内容,而不是广告.

温迪的 是创建标志性,可共享帖子的强大平台-他们的Tweet传播了数次,从而使人们对其品牌的关注度急剧上升。尽管您不能保证帖子是否会风行一时(互联网是很难预测的),但是您仍然可以轻松地从Wendy那里获得一些线索来创建值得分享的品牌帖子.

A.知道您的听众想要什么,然后交付

Wendy知道,它的听众喜欢幽默,机智的内容,并且喜欢男孩。他们制作的每个帖子都专注于娱乐性。一个典型的例子?他们的“烤”,或干躁和野蛮 回复推文 提及自己的品牌和/或竞争对手,以及其他品牌的推文。在下面查看此示例:

温迪的推文示例

现在,考虑一下自己的听众。他们是否想要幽默,有趣的内容或更严肃的信息?他们是否想受到教育,启发或其他?无论他们想要什么,以及他们自然分享什么,都应该指导您发布的社交媒体帖子的类型.

B.保持一致的品牌基调

Wendy在每篇文章中都注入了机智和品牌幽默-无论是烤肉,模因还是他们的 自己的角色扮演游戏 拥有大量内部参考,您将始终在其内容中找到该签名音.

找到您自己的品牌声音,无论是下流的,严肃的还是介于两者之间的声音,并在您发表的每条帖子中坚持下去。这种一致性是产生品牌知名度的关键,因为它可以使人们通过另一种品牌来记住您.

C.关注观众最喜欢的平台

温迪知道要专注于Twitter(其次是, Instagram的),因为这是他们的受众最多的时间。试图在每个社交网络上建立存在感是非常耗时的,并且通常会导致工作浪费,因为这会将您的帖子摆在那些不愿意购买您产品的人面前。相反,请专注于您的受众最常使用的平台.

D.聚焦趋势

温迪(Wendy)持续发推并关注趋势。在最近的这则推文中,他们模仿了演员艾玛·沃特森(Emma Watson)使用“自我合作”作为“单身”的一种更有力量的选择。

品牌知名度提示-聚焦趋势

只要您不尝试背负有争议的主题,就可以根据流行趋势来提高品牌知名度。即使您的语气更加严肃,您仍然可以通过突出行业趋势来提高品牌知名度.

进一步了解针对初学者的社交媒体营销技巧.

3.促进和重新利用用户生成的内容

您的社交媒体策略不应该只包括制作自己的优质内容.

鼓励和利用用户生成的内容(客户在社交媒体上发布有关您的品牌的信息,以及客户在日常生活中使用您的产品的精选图片和视频)对于提高品牌知名度同样至关重要.

像所有口碑营销一样,用户生成的内容功能强大,因为客户的朋友和关注者信任客户选择分享的内容。因此,当您的品牌出现在朋友的原始内容中时,人们更容易记住您的品牌。通过以下策略鼓励用户生成内容:

  • 创建一个品牌标签,供客户在发布有关您的产品时使用。例如,鞋类品牌杰克·罗杰斯(Jack Rogers)创建了#lovemyjacks主题标签,用于动员粉丝.

品牌知名度-为客户创建品牌的HastagInstagram上的@ thecarolinagirl67

  • 通常在您的页面上展示用户生成的最佳内容(始终记住标记并归因于您重新发布的任何内容的创建者,以便他们获得应有的认可)。 American Eagle的Aerie之所以这样做,是其承诺展示Photoshop不变的真实身体的一部分。客户使用#aeriereal标记其Aerie外观,这些外观是该品牌自己的Instagram Feed中的常规部分.

@lagrossequifaitdesvideos, 通过 @aerie, 在Instagram上

  • 发起竞赛,人们必须提交品牌的用户生成内容才能进入,并为获奖者提供诱人的奖品.
  • 创建品牌“挑战”,让人们完成与您的品牌相关的特定任务,使用特定的标签并为您的帐户添加标签。 (您也可以将它变成竞赛,甚至为每个参与者进行慈善捐赠。)即使人们不参加挑战,如果他们喜欢他们所看到的东西,他们仍然会标记他们的朋友,从而产生更多的品牌对你的认识.

4.启动品牌大使计划

在创建用户生成的内容的人们中,您一定会找到几个杰出的客户,他们分享有关您的品牌的精彩帖子和评论,而不会提示.

考虑招募这些客户担任 品牌大使-您品牌的长期代表,他们会定期以自己的平台和真实的声音对您进行宣传。他们之所以要宣传您的品牌,是因为他们对您充满热情并希望看到您成功,并且因为他们认为受众可以从您的产品或服务中受益.

您可能听说过与品牌名人代表有关的“品牌大使”一词。但是,大使不必是名人或拥护者,只要他们在您的利基市场或目标受众群体中拥有权威即可。这完全是要选择您的受众信任的代表,他们愿意就您的品牌及其产品进行一对一对话.

例如,许多针对大学生的品牌都运行校园大使计划,以利用学生已经与同龄人建立的联系。 Bumble应用程序就是一个例子-他们运行了学生大使的详细“蜂蜜”计划.

路易莎(@louisavons) 在芝加哥洛约拉大学(Loyola University)担任Bumble Honey校园外展经理.

5.帮助有意义的原因

如果您的品牌有某种热情,捐赠将显示您的同理心,并提高您在公众眼中的地位.

设定货币捐款是有益的,但也要考虑这些更令人难忘的回馈方式.

  • 您可以像TOMS一样为某些产品创建慈善搭配(每卖出一双鞋,都会将一双鞋捐赠给有需要的孩子).
  • 或者,您可以创建一个社交共享活动,在该活动中,每个带有品牌标签的帖子都会触发向喜爱的慈善机构的捐赠。每一次分享都会迅速提高您对事业和品牌的认识!

迪士尼的#shareyourears是慈善标签活动的一个例子。对于每一个在特定时间范围内分享的带有米奇耳朵和主题标签的帖子,迪士尼都会捐赠给“愿望成真”基金会.

  • 您的员工可以在社区活动或非营利组织中志愿服务,或者您的品牌可以在全公司范围内开展自己的志愿活动.
  • 更好的是,如果您的产品将直接使社区组织受益,为什么不捐赠它们?例如,瓶装水公司可能会为足球比赛或乐队比赛捐赠水,或者一家家居用品商店可能会向人居基金会捐赠水.

当然,应该进行任何慈善事业,因为您确实想帮助事业。如果只是为了宣传而做出回馈,那么您的听众将能够说出来,这将适得其反.

6.讲述品牌背后的故事

分享有关您品牌的真实故事可以使人们更容易记住您并与他人分享您的信息。因此,请务必进行深思熟虑的品牌讲故事.

您是否建立了自己的品牌以满足其他任何人都无法满足的需求?您的产品是否旨在解决特定问题?让世界知道,因为这样的故事是高度共享的.

但是,如果您不属于这些类别之一,请不要担心。您的品牌仍然可以用您独特的声音和语调写一个“签名故事”。这个真实而令人难忘的故事展示了您的品牌使命和价值观,它们的起源和方式,以及您在品牌所做和所做的一切事情中如何致力于这些价值观,包括与客户的关系.

北脸 分享他们的签名故事.

客户故事是您自己品牌故事的重要组成部分,因此请考虑在博客,“推荐”页面或以视频形式与您分享他们的经验。如果您让客户讲述自己的故事,这将更加有效!

查看上述Zendesk的客户推荐,以了解 放大, 在哪里分享他们为什么喜欢视频会议平台.

7.仔细挑选包装,标语和其他品牌

在这个数字时代,“拆箱”体验变得更加突出。在社交媒体(尤其是数字视频平台)上,人们从包装开始就专注于发现产品的所有方面。这证明,如果您的包装令人印象深刻,那么人们更容易记住您的品牌。因此,请考虑将品牌放在运输箱上,重新设计包装以脱颖而出,甚至创造打开产品的体验.

病毒式LOL Surprise玩具系列已经掌握了这种经验-打开玩具的“图层”以发现里面有什么惊喜与所产生的玩具本身一样重要,而这种独特的“拆箱”才是使玩具如此受欢迎的原因.

最简单

您不必走得更远,但仔细地重新包装包装是提高品牌知名度的简便方法。但是,如果您出售没有真正“包装”的软件,服务或其他产品怎么办?无论您销售什么产品,都有许多其他品牌元素可以使您留下深刻的印象,例如标语,颜色和使命.

如果您正在寻找用于品牌宣传的徽标,则可以下载以下免费徽标-无需注册.

8.创建内容丰富的博客文章

撰写内容翔实的博客文章是一种对所有品牌都有效的策略,无论您出售什么产品。如果您在利基市场中撰写满足受众需求的主题,这将增加您在潜在客户眼中的权威。一旦您帮助了人们,他们就很难忘记您,特别是如果他们可以从您的产品中受益。他们可能会再次购买,因为他们信任您的内容。因此,找出人们在您的利基市场中提出的问题,并撰写可回答这些问题的博客文章.

这是您建立正确的博客成功习惯的方法.

9.其他网站上的访客博客

不要将博客限制在自己的网站上。向与您的利基市场相关的其他网站提交高质量的访客帖子,但不会直接与您自己的网站竞争,这是将您的品牌展示在新的相关受众面前的可靠方法。理想情况下,您在访客网站上发布的网站上,您可以添加作者履历,链接以及对品牌的一句话描述。如果没有,您至少可以插入一些指向您自己网站内容的链接,这有望帮助您增加访问量.

另外,考虑在 领英 要么 介质. 这些网站已经拥有大量的受众,您将始终可以在这些帖子的末尾为您的公司提供简短的说明。标记您的内容,以便将其与您的利基中的其他帖子分组.

10.分享引人入胜的图像和视频

根据 麦克奈特·库兰德, 人们仅会记住他们所读或听到的内容的10%至20%,但他们会记住所看到的内容的65%。显然,如果您仅创建博客和其他文本内容,那并不总是足以提高品牌知名度。如果您创建引人注目的视觉内容(信息图表)以及其他品牌的图像和视频,则会增加被记住的几率.

信息图表非常棒,可以传达统计信息和相关信息。要了解它们的实用性和功能性,请查看visual.ly下方的信息图.

您还可以将热门博客文章中的内容转换为短视频,从而使内容更易于消化。就像图片一样,视频也易于共享,它们将有助于快速提升您的品牌知名度.

11.利用播客

如果您的特定细分市场还没有播客,那么创建一个回答问题并聚焦于您行业中其他人的播客是一个不错的品牌知名度策略。但是,您的利基市场很可能已经挤满了播客,尤其是当您出售某种 B2B多供应商软件. 在这种情况下,您应该让您的创始人,首席执行官或公司中的其他知名人士出现在他人的相关播客中。与来宾帖子一样,这是一种在新的相关受众面前展示品牌的便捷方法.

12.加强您的SEO

当客户使用Google搜索某个主题时,他们通常不会只停留在搜索结果的首页上。但是,如果您的品牌在首页上排名很高,那么在您的竞争对手中,您的品牌将更具权威性,而且人们自然会在竞争前了解您的品牌.

SEO是建立品牌知名度的负担得起的选择。根据59%的行销商调查 推荐摇滚调查, SEO是建立品牌知名度的最经济有效的方法之一.

因此,请确保针对您的受众群体正在搜索的与您的品牌紧密相关的关键字优化您的网站。理想情况下,您将针对三种类型的关键字进行优化:描述您的产品或服务类别的常规关键字,更加关注您的产品类型的特定关键字以及提出与您的利基相关的问题的特定关键字.

另外,请在第一页上争夺您所要与之竞争的网站上研究您在Google上的竞争情况,以便您了解为争取所需排名而需要做的事情。通常,您会发现更长,更具体的关键字竞争激烈,并且吸引了更多可能从您那里购买商品的人,即使他们通常不常被搜索.

13.赠送赠品

谁不喜欢一无所获?赠送附有您的品牌名称的免费赃物或有价值的优惠券,可以给您留下深刻的印象。因此,在您的社区中找到一个活动,例如体育比赛,音乐会,博览会,会议或社区日,您很可能会在这个品牌的目标受众中结识很多人。预留空间并分发免费赠品!

缝纫图案公司Sallie Tomato分发了印有徽标的笔.

如果决定分发赃物,则最好的选择是人们可以随身携带或随身携带的物品(例如衬衫,帽子,水壶或手提袋)。这会将使用赃物的人们变成步行广告牌,从而进一步提升您的品牌知名度!

不要忘记为您的产品或服务提供“一口大小”的免费体验。如果尝试它的人喜欢他们的经历,他们甚至更有可能记住您并再次购买,他们也可能会告诉他们的朋友。如果您的品牌允许,提供产品的试用版或免费样品是一个不错的选择.

但是,如果您的商品不是实体商品,该怎么办?您仍然可以选择。如果您出售软件或数字订阅,则演示或免费试用是您可以提供的另一个可靠的“免费赠品”。而且,如果您提供定期服务,则可以提供免费的第一服务或该服务的信用额度.

13.启动引荐计划

我们不能过分强调口碑对提高品牌知名度的重要性。但是口碑很难跟踪和控制。不过请放心,启动推介计划使您可以轻松地宣传和跟踪口碑,将力量重新掌握在企业手中.

推荐计划可为直接与朋友分享您品牌的现有客户提供激动人心的奖励。您可以选择最能激发客户分享的激励措施,例如免费产品,商店信用,折扣,服务升级或品牌赃物.

此外,推荐程序使客户只需单击几下,便可以轻松地使用他们喜欢的方法进行共享。如果您选择一个 推荐程序软件, 跟踪这些引荐很简单.

Lime Crime的推荐计划为推荐其朋友的客户提供20%的折扣券,并使客户可以轻松地通过电子邮件,Facebook,Messenger或通过复制和粘贴推荐链接进行共享.

当他们的朋友或家人亲自向他们推荐您的业务时,潜在客户会密切关注,因为他们相信同行的意见。因此,这些引荐的潜在客户更有可能成为您的客户,并且更有可能 保持忠诚 延长您的品牌.

结论

品牌知名度就是要让您的品牌更令人难忘,并向受众群体展示它与竞争对手的不同之处.

您可以通过两种基本方式来提高品牌知名度:通过您的品牌采取直接行动,以及通过他人的口碑分享。确保将这两种方法结合起来,因为人们会记住并信任同行的观点.

您认为上述哪种策略最适合在线发展业务?开始应用它们,并提高您的品牌知名度.

杰西卡·胡恩(Jessica Huhn)是Referral Rock的营销内容撰稿人,他们认为每家企业都有增加口碑营销的潜力。当杰西卡不在写作时,她很有可能在社交媒体上唱歌,编曲或分享和欣赏内容。与杰西卡建立联系 领英.

Jeffrey Wilson Administrator
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