SEO für Dummies: Wie man im Jahr 2020 SEO

Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) ist der Prozess der Feinabstimmung einer Website, um höhere Platzierungen in den Suchergebnissen zu erzielen. SEO basiert teilweise auf:


  1. Das Verständnis, wie Maschinen die Absicht der Suchenden interpretieren und diese mit Webinhalten (dem Suchalgorithmus) und übereinstimmen,
  2. Schätzungen darüber, wie Menschen mit Inhalten interagieren, die sie online sehen.

SEO ist extrem komplex geworden. Bisher gibt es mehr als 200 Ranking-Faktoren (Parameter, die das Ranking einer Webseite beeinflussen) von Internet-Vermarktern vereinbart und anerkannt.

Search Engine Land hat dies gemacht Periodensystem der SEO die wesentlichen Elemente der SEO-Strategie zu erklären.

Diese Faktoren umfassen Benutzer verweilen Zeit, Link-Ankertext, Schlüsselwörter in der URL, Inhaltslänge, TF-IDF, Titel-Tag, Meta-Beschreibungstext, Ladegeschwindigkeit der Webseite, Schlüsselwörter im Bild alt Text, Anzahl der ausgehenden Links, Anzahl der eingehenden Links, LSI-Schlüsselwörter, Klickrate der Suchergebnisseite (SERP CTR), und so weiter.

Diese Faktoren wurden von der Mehrheit erkannt, da sie entweder von einem Google-Sprecher überprüft wurden oder sich in Experimenten und Fallstudien, die von bekannten SEO-Experten veröffentlicht wurden, als (zumindest etwas) wirksam erwiesen haben. Viele, auch ich, glauben, dass die Anzahl der kritischen Ranking-Faktoren weit über 200 liegt. Jeder dieser Faktoren hat auf verschiedenen Suchergebnisseiten ein unterschiedliches Gewicht – was SEO unglaublich (wieder) komplex und schwer zu erklären macht. Einige haben SEO eher als Kunst als als Wissenschaft bezeichnet.

Ich werde mich nicht mit den Details dieser über 200 Ranking-Faktoren befassen. Mein Ziel mit diesem Artikel ist es, Ihnen einen schnellen Überblick über die heutige Funktionsweise von Suchmaschinen zu geben und eine Liste der wichtigsten SEO-Elemente zu teilen, die untersucht werden müssen.

Wie Google hält mehr als 90% des heutigen Suchmarktvolumens, Ich werde den Begriff “Suchmaschine” und Google in meinem Artikel lose austauschen.

Wie SEO im Jahr 2005 funktioniert hat?

Long Tail vs Short Tail Keywords.Traditionell beginnt der SEO-Prozess mit der Keyword-Recherche. Idealerweise möchten Sie Keywords mit dem größten Suchvolumen und der geringsten Konkurrenz finden. Beide sind jedoch fast ausschließlich aufeinander abgestimmt – Keywords mit dem höchsten Suchvolumen haben die größte Konkurrenz, während die geringste Konkurrenz wenig bis gar kein Suchvolumen hat.

So habe ich SEO vor 15 Jahren gemacht:

  1. Führen Sie bei Overture (jetzt weg) oder eine Reihe von Schlüsselwörtern aus Google AdWords-Keyword-Tool um das Suchvolumen für jedes Keyword zu bestimmen.
  2. Wählen Sie einen Satz von 30 bis 50 Keywords aus, basierend auf dem Suchvolumen und dem Wettbewerb auf dem Markt. Zielsuchbegriffe mit höherem Suchvolumen, aber geringerem Wettbewerb auf dem Markt.
  3. Segmentieren Sie diese Schlüsselwörter in 10 bis 15 Themen. Jedes Thema sollte aus einem primären Schlüsselwort und einigen anderen sekundären Schlüsselwörtern bestehen.
  4. Erstellen Sie Inhalte zu den Themen – stellen Sie sicher, dass sich die primären Schlüsselwörter im Seitentitel-Tag befinden und die sekundären Schlüsselwörter in den Seitenüberschriften (H1, H2, H3 usw.)..
  5. Fügen Sie jedem von ihnen schöne Bilder und stichwortreiche Alttexte hinzu.
  6. Verknüpfen Sie wichtige Geldseiten von Kopf- und Fußzeile auf der gesamten Website
  7. Senden Sie so viele E-Mails wie möglich an andere Webmaster und bitten Sie sie, mit Ihren primären Schlüsselwörtern als Ankertext wieder auf Ihre Webseite zu verlinken.
  8. Kaufen Sie Backlinks von anderen Websites, wenn Sie über ein zusätzliches Budget verfügen.
  9. Wiederholen Sie die Schritte 1 bis 6 endlos.

Auf diese Weise habe ich in den 2000er Jahren mehrere stark frequentierte Partner-Websites und Blogs erstellt. Obwohl diese Methode heute noch in begrenztem Umfang funktioniert, ist sie kein wirksamer Ansatz mehr. Die Landschaft in der Such- und Webtechnologie hat sich so stark verändert – es ist einfach unmöglich, mit dieser Methode die gleichen guten Ergebnisse zu erzielen.

Warum? Weil Suchmaschinen und das Internet heute anders funktionieren.

Die heutige Suchmaschine ist…

Sehr geheimnisvoll

Anzahl der Suchanfragen, die hinter der Google-Verschlüsselung versteckt sind.

Suchanfragen werden heute meist verschlüsselt – Dies bedeutet, dass wir nicht mehr vollständig sehen können, welche Benutzer in ihre Suchleiste eingeben, um unsere Website zu erreichen. Die genauesten Suchdaten, die wir heute erhalten können, stammen von einer Handvoll SEO-Tool-Anbietern, die Click-Stream-Daten von Drittanbietern kaufen.

Und ganz zu schweigen davon, dass die Verwendung von Werbeblockern und VPNs auch die gemeinsame Nutzung von Daten durch kleinere Websitebesitzer blockiert. Wir können nicht mehr genau sehen, wie viele Suchende auf unsere Website kommen und von wo aus sie suchen.

Personalisiert

Duck Duck Go hat in 76 Suchanfragen zum gleichen Begriff „Waffenkontrolle“ 62 verschiedene Ergebnissätze gefunden (Quelle).

Google jetzt dient hoch personalisierten Suchergebnissen an Einzelpersonen basierend auf individuellen Vorlieben und dem Verlauf des Webbrowsers. Das von Ihnen verwendete Gerät wie Mobiltelefonmarken, Tablets, Desktops, Smart-TVs usw. wird ebenfalls berücksichtigt.

Auch Ihr Verhalten wird analysiert und trägt in gewissem Maße dazu bei. Zum Beispiel Ihr Nutzungsverlauf, z. B. welche Websites Sie besucht haben, welche Videos Ihnen gefallen oder geteilt wurden, welche Apps Sie auf Ihren Smartphones installiert haben und andere Interaktionen.

Dann gibt es die Art und Weise, wie Sie mit Suchergebnissen interagieren (Websites, durch die Sie geklickt haben, Dinge, die Sie zuvor gesucht haben, Anzeigen, auf die Sie gestoßen sind usw.). Diese bestimmen zusammen die nächsten Ergebnisse, die Sie mit Ihrer Google-Suche erhalten. Meine Top 10 Suchergebnisse werden höchstwahrscheinlich völlig anders sein als Ihre.

Plattformübergreifend

verschiedene Geräte, um eine Suche durchzuführen

Suchvorgänge werden auf verschiedenen Gerätetypen durchgeführt, die für Suchmaschinen häufig unterschiedliche Absichten darstellen. Zum Beispiel – Suchende, die auf dem Desktop nach „aglio olio“ suchen, suchen eher nach einem Rezept. Suchende, die auf dem Handy nach dem gleichen Thema suchen, suchen möglicherweise nach einem italienischen Restaurant. Selbst wenn Sie die genauen Zahlen in einem Keyword-Suchvolumen haben, ist es schwierig, das Verkehrsaufkommen abzuschätzen, das Sie erhalten.

Wie man SEO im Jahr 2020 macht?

Die größte Herausforderung für den heutigen SEO-Praktiker liegt in der Ausführung, nicht im Know-how.

Ich könnte Kevin Indigs nicht mehr zustimmen Segmentierung des modernen SEO in zwei Kategorien – –

  1. Makro Level, Dazu gehören technische Aspekte wie das Design der Website-Architektur, die UX-Optimierung, die Internationalisierung der Website usw.
  2. Mikroebene, Dies beinhaltet fokussierten Inhalt und On-Page-Optimierung wie Intent Matching und Content Tweaking.

Die Sache ist, dass Sie nicht länger eine Reihe von festen Verfahren in der Suchmaschinenoptimierung entwickeln und diese auf alle Websites und Seiten gleichermaßen anwenden können.

Jede Branche ist einzigartig.

Jede Website ist einzigartig.

Jede Absicht hinter einer Suche ist einzigartig.

SEO ist keine eigenständige Marketing-Taktik mehr. Aber etwas, das Sie in Ihren Webentwicklungs- und Content-Produktionsprozess integrieren können. Um einen hohen Rang bei Google zu erreichen und Ihre Website zu erweitern, benötigen Sie einen Aktionsplan zur kontinuierlichen Verbesserung, der sowohl Bilder auf Makro- als auch auf Mikroebene berücksichtigt.

In diesem Aktionsplan sind die fünf Bereiche Ihrer Website aufgeführt, die Sie kontinuierlich verbessern und optimieren müssen.

1. Erstellen Sie relevante und nützliche Inhalte

Tun – Erstellen Sie Webseiten (und Ihre Website), die Ihren Benutzern einen klaren Zweck erfüllen. Diese Webseiten werden ständig aktualisiert und bieten einen Mehrwert. Letztendlich sollte Ihre Website nützliche Inhalte enthalten, die Benutzer an keiner anderen Stelle im Internet finden können.

Wenn Sie neu sind, wird ein großer Teil Ihrer SEO-Bemühungen in die Inhaltsprüfung investiert. Stellen Sie die folgenden Fragen.

  • Ist Ihr Inhalt aktuell und übersichtlich dargestellt??
  • Trägt Ihr Inhalt den Benutzern genügend Tiefe (und Wert)??
  • Zeigt Ihr Inhalt Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-A-T)??

Eine Nachrichtenseite ist für die Benutzer nur dann von Vorteil, wenn sie die neuesten oder wichtigsten Ereignisse meldet. Eine Einkaufsseite sollte alle notwendigen Informationen über das Produkt enthalten und ein starkes Argument für einen Verkauf sein. Ein Tutorial sollte vollständige Informationen von A bis Z – in Form von Text, Bildern oder Videos – zur Erledigung einer Aufgabe enthalten.

2. Erstellen Sie eingehende Links und verlinken Sie sie mit Bedacht

Tun – Verlinken Sie intern häufig auf Ihre wichtigsten Webseiten (ohne die Benutzererfahrung Ihrer Website zu gefährden). Verlinken Sie auf andere relevante und nützliche Webseiten im Internet. Holen Sie sich andere relevante Websites und Blogs, um auf Sie zu verlinken.

Links im Internet sind wie Stimmen in der realen Welt – nur dass unterschiedliche Links in Suchrankings ein unterschiedliches Gewicht haben. Ein Link von einer sehr vertrauenswürdigen Website, beispielsweise Nasa.com, hat mehr Leistung als ein Link von einem Webverzeichnis, das von einer Seite aus auf 500 verschiedene Websites verweist.

Ihr Hauptziel beim Linkaufbau ist es, so viele „gute“ Links wie möglich zu erhalten.

Verschiedene SEO-Methoden gehen beim Linkaufbau unterschiedlich vor. Einige Methoden empfehlen, gute Inhalte zu erstellen, die auf natürliche Weise Links anziehen (Menschen neigen dazu, auf Inhalte zu verlinken, die sie nützlich oder interessant finden). während andere Links durch Handel erhalten – Geld (Sponsoring und Anzeigen), gute Inhalte (Gastbeiträge), Geschäftsbeziehungen (Networking).

Tipp: Eine gute Möglichkeit, Linkmöglichkeiten zu finden, besteht darin, das Backlink-Profil Ihres Konkurrenten zu überprüfen. Es gibt viele SEO-Tools, aber ich mag die Einfachheit von Linkology Backlink Checker. Es ist kostenlos (für bis zu 100 Backlinks pro Domain und Bewertung der Linkqualität in einer einfachen Skala von 0 bis 100. Der Screenshot oben zeigt die ersten 15 Links, die auf dieser Website gefunden wurden.

Jeder dieser Ansätze kann für Sie funktionieren oder nicht. Der Schlüssel dazu ist, herauszufinden, was Ihre Stärke ist, und einige geeignete Linkbuilding-Taktiken auszuwählen.

3. Schreiben Sie einen ansprechenden Webseitentitel

Tun – Schreiben Sie schlüsselwortreiche Titel, die Benutzer dazu bringen, von Suchergebnisseiten auf Ihre Website zu klicken.

Ihr Seitentitel macht zwei Dinge in SEO:

  1. Unterstützen Sie Suchmaschinen beim Verständnis Ihres Webseiteninhalts
  2. Um Ihre Webseite auf Suchergebnisseiten zu bewerben

Ein Titel-Tag ist auf 65 – 70 Zeichen begrenzt. Wichtige Schlüsselwörter und Schlüsselwertversprechen sollten am Anfang Ihres Satzes stehen.

4. Match Searchers Intent

Tun – Überprüfen Sie SERP auf Ihre zielgerichteten Keywords, um zu verstehen, was Google als Absicht der Suche ansieht. Überarbeiten Sie Ihre Seite mit neuen Formaten und zusätzlichen Elementen, um der Suchabsicht zu entsprechen.

“Suchabsicht” ist das Ziel, das ein Benutzer bei einer Suche im Internet erreichen möchte.

Suchmaschinen segmentieren Suchanfragen in drei verschiedene Absichtsklassen (zitiert Andrei Broders Artikel):

  1. Navigation Die unmittelbare Absicht ist es, einen bestimmten Ort zu erreichen.
  2. Informativ Es ist beabsichtigt, einige Informationen zu erhalten, von denen angenommen wird, dass sie auf einer oder mehreren Webseiten vorhanden sind.
  3. Transaktion Die Absicht ist, eine webvermittelte Aktivität durchzuführen.

Traditionell sind Suchende (in den meisten Fällen) sehr wörtlich und neigen dazu, genau das zu suchen, was sie wollen. Daher besteht die Grundidee von SEO darin, den Inhalt Ihrer Website bei jeder Suche so genau wie möglich mit so vielen relevanten Keywords abzugleichen.

Moderne SEO erfordert etwas mehr als das. Nicht nur, dass Ihr Inhalt mit den Suchanfragen des Suchers übereinstimmen muss, sondern auch, wie Ihr Inhalt dargestellt wird, wirkt sich auf die Absichtsübereinstimmung aus.

Um zu verstehen, was Google als Absicht einer Suche ansieht, sehen Sie sich die Top-Ranking-Seiten für Ihre Ziel-Keywords an. Vergleichen Sie, wie sich Ihre Webseite von ihrer unterscheidet. Überarbeiten Sie Ihre Seite mit neuen Formaten und zusätzlichen Elementen, um der Suchabsicht besser zu entsprechen. Sie können die Effektivität entweder daran messen, wie viele Benutzer auf Ihre Website klicken oder ob Benutzer länger bleiben.

5. Verbessern Sie die Benutzererfahrung (UX)

Tun – Betonen Sie UX beim Entwerfen Ihrer Webseite. Führen Sie regelmäßig einen A / B-Test durch, um die Benutzererfahrung Ihrer Website zu verbessern.

Um Benutzer, die auf Ihre Website kommen, stärker zu motivieren, ist mehr als nur die Inanspruchnahme erforderlich. Ihre Leser sind Ihre Kunden und es ist von unschätzbarem Wert, ihnen einen positiven Eindruck zu hinterlassen. Dies bedeutet, dass Sie ihnen Sicherheit, ein reibungsloses Surferlebnis und einen angenehmen Aufenthalt bieten müssen.

Einige grundlegende Beispiele…

Die Verwendung eines SSL-Zertifikats hilft Ihren Benutzern nicht nur beim Schutz ihrer Daten beim Herstellen einer Verbindung zu Ihrer Site, sondern lässt Suchmaschinen auch wissen, dass Ihre Site für sie sicher ist, um den Datenverkehr zu leiten.

Benutzer, die auf das Laden einer Webseite warten müssen, werden häufig ungeduldig und verlassen die Website. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Website auch auf Geschwindigkeit optimiert ist.

Auch wenn Anzeigen und Popups ein wirksames Mittel zur Steigerung des Umsatzes sein können, können diese für das Internet aufdringlich werden Browser-Erfahrung der Benutzer.

Fazit: SEO ist eine Reise, kein Ziel

Es gibt heute viele Unternehmen und Einzelpersonen, die SEO-Dienstleistungen anbieten. Denken Sie daran, dass SEO eine Reise und nicht nur ein Ziel ist, bevor Sie sie engagieren. Mit der Entwicklung von Websites und Inhalten ändern sich auch die SEO-Anforderungen.

Suchmaschinen ändern ständig die Funktionsweise ihrer Algorithmen, was bedeutet, dass Sie niemals die „perfekte SEO-Lösung“ haben werden. Der Schlüssel liegt in Verständnis, Experimentieren und Engagement – sozusagen eine Lebensreise.

Häufig gestellte Fragen zu SEO

Wofür steht SEO??

SEO steht für Search Engine Optimization.

Was ist SEO in einfachen Worten?

Wie bereits erwähnt, ist SEO der Prozess der Optimierung einer Website, um höhere Platzierungen in den Suchergebnissen zu erzielen. SEO wird durchgeführt, teilweise basierend auf dem Verständnis der Funktionsweise des Suchalrorithmus und teilweise basierend auf der Einschätzung, wie Menschen mit ihren Suchergebnissen interagieren.

Sind FAQs gut für SEO?

Eine Seite mit häufig gestellten Fragen ist aus Anwendersicht immer nützlich. Eine sorgfältig geplante und erstellte FAQ-Seite eignet sich gut als Verkaufstool und erhöht die Anzahl der Inhalte auf Ihrer Website (Anzahl der Wörter usw.) und damit die Wahrscheinlichkeit, in relevanten Suchanfragen zu erscheinen.

Wenn FAQs mit strukturierten Daten gekennzeichnet sind (z. B. diese), erhöhen Sie Ihre Chance, in umfangreichen Suchergebnissen aufgeführt zu werden, und helfen (theoretisch) dabei, mehr Klicks auf Ihre Website zu ziehen. Beziehen auf Google und Bings Führer Weitere Details finden Sie unter Website-Kennzeichnung.

Was ist Backlink in SEO?

Backlink ist ein Hyperlink, der von einer Webseite auf Ihre Website verweist. Ein Backlink, auch als Inbound-Link bezeichnet, ist einer der wichtigsten Ranking-Faktoren bei Google.

Sollten Sie SEO selbst machen?

Ja und nein. Es gibt viele hilfreiche SEO-Anleitungen im Internet – es ist also nicht schwierig, selbst loszulegen und Geld zu sparen. Bedenken Sie jedoch, dass SEO sehr zeit- und arbeitsaufwendig ist.

Kostet SEO Geld??

Absolut. Basierend auf meinem Studie über die 400 besten Freiberuflerprofile bei Upwork, SEO kostet durchschnittlich 23,68 USD pro Stunde. Die Gebühr beträgt bis zu 175 USD pro Stunde. Persönlich halte ich es für angemessen, 1.000 bis 2.500 US-Dollar pro Monat für einen guten langfristigen SEO-Service zu zahlen.

Wie machen Anfänger SEO??

Lesen Sie zunächst diesen Leitfaden und beobachten Sie, was andere Websitebesitzer mit ihren Websites tun. Verwenden Sie SEO-Tools wie AHREFS, SEM Rush oder MOZ, um herauszufinden, was andere tun, um ihre Suchrankings zu verbessern.

Jeffrey Wilson Administrator
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