SEO fyrir imba: Hvernig á að SEO árið 2020

Hvað er Leita Vél Optimization (SEO)?

Leita Vél Optimization (SEO) er ferlið við að fínstilla vefsíðu til að reyna að ná hærra sæti í leitarniðurstöðum. SEO er gerð að hluta byggð á:


  1. Skilningur manns á því hvernig vélar túlka fyrirætlun leitarmanna og samsvarar því sem innihaldsefni á vefnum (leitargrammið) og,
  2. Mat á því hvernig menn hafa samskipti við efni sem þeir sjá á netinu.

SEO er orðið afar flókið. Hingað til eru það meira en 200 röðunarþættir (breytur sem hafa áhrif á röðun vefsíðu) sem internetmarkaðsmenn hafa samið um og viðurkenndir á.

Leitarvélarland gerði þetta Reglubundin tafla af SEO til að skýra meginatriðin í stefnu SEO.

Þessir þættir fela í sér notendur dvelja tíma, hlekkur akkeri texta, leitarorð í URL, innihald lengd, TF-IDF, titilmerki, metalýsingatexti, hleðsluhraði vefsíðu, lykilorð í alt texta myndar, fjöldi sendra hlekkja, fjöldi komandi hlekkja, LSI lykilorð, leitarárangurs smellihlutfall (SERP CTR), og svo framvegis.

Þessir þættir voru viðurkenndir af meirihlutanum vegna þess að þeir voru annað hvort staðfestir af talsmanni Google eða reynst vera (að minnsta kosti nokkuð) árangursríkir í tilraunum og dæmisögum sem gefnar voru út af þekktum SEO sérfræðingum. Margir, ég sjálfur með, telja að fjöldi mikilvægra röðunarþátta sé mun meiri en 200. Hver þessara þátta ber mismunandi vægi á mismunandi leitarniðurstöðusíðum – sem gerir SEO ótrúlega (aftur) flókna og erfitt að útskýra. Sumir hafa kallað SEO meira list en vísindi.

Ég ætla ekki að fara í smáatriði í þessum 200+ röðunarþáttum. Markmið mitt með þessari grein er að gefa þér fljótt yfirlit um hvernig leitarvélar vinna í dag og deila lista yfir mikilvægustu SEO hlutina til að skoða.

Eins og Google heldur meira en 90% af leitarmarkaðnum í dag, Ég mun skipta hugtakinu „leitarvél“ og Google lauslega í grein minni.

Hvernig SEO starfaði árið 2005?

Langur hali og stuttur hali lykilorð.Hefð SEO ferli byrjar með leitarorð rannsóknum. Helst að þú viljir finna lykilorð með mesta leitarmagn og sem minnsta samkeppni. Hins vegar eru bæði nánast eingöngu hvort annað – lykilorð með mesta leitarmagn hafa mest samkeppni meðan minnsta samkeppni hefur lítið eða ekkert leitarmagn yfirleitt.

Svona gerði ég SEO fyrir 15 árum:

  1. Hlaupa yfir mengi leitarorða hjá Overture (nú horfið) eða Leitarorðatól Google AdWords til að ákvarða leitarmagn fyrir hvert leitarorð.
  2. Veldu hóp 30 – 50 leitarorð sem byggjast á leitarmagni og samkeppni á markaði. Miðaðu leitarskilmála með hærra leitarmagn en minni samkeppni á markaði.
  3. Skiptu þessum leitarorðum í 10 – 15 efni. Hvert umræðuefni ætti að samanstanda af einu aðal leitarorði og nokkrum öðrum efri leitarorðum.
  4. Búðu til efni um efnisatriðin – vertu viss um að aðal lykilorð séu í titilmerki síðunnar og sitji eftir síðari leitarorðum í fyrirsögnum síðna (H1, H2, H3, o.s.frv.).
  5. Settu fallegar myndir og lykilorðsríka alt texta við hvern þeirra.
  6. Sameina mikilvægar peningasíður um allt síðu frá haus og fót
  7. Sendu svo marga tölvupósta sem þú getur til annarra vefstjóra og biðjið þá um að tengjast aftur á vefsíðuna þína með aðal lykilorðunum þínum sem akkeri texta.
  8. Kauptu bakslag frá öðrum vefsíðum ef þú hefur aukalega fjárhagsáætlun.
  9. Endurtaktu skref 1 – 6 endalaust.

Þetta byggði að mestu leyti á því hvernig ég byggði upp margar vefsíður og blogg með mikilli umferðarþjónustu á 2000. Þó að þessi aðferð gæti enn virkað í takmörkuðum skilningi í dag, er hún ekki lengur árangursrík nálgun. Landslagið í leit og veftækni hefur breyst svo mikið – það er einfaldlega ómögulegt að ná sömu góðum árangri með þessari aðferð.

Af hverju? Vegna þess að leitarvélar og internetið virka á annan hátt í dag.

Leitarvélin í dag er …

Mjög leyndarmál

Fjöldi leitar sem er falinn á bak við dulkóðun Google.

Leit í dag er að mestu leyti dulkóðuð – þetta þýðir að við getum ekki lengur séð að fullu hvað notendur slá á leitarstikuna sína til að komast á vefsíðu okkar. Nákvæmustu leitargögn sem við getum aflað í dag koma frá handfylli af SEO tólum sem bjóða upp á smellstraum frá þriðja aðila.

Og svo ekki sé minnst – notkun auglýsingablokkar og VPN hindrar einnig hvernig gögnum er deilt á milli smærri vefeigenda. Við getum ekki lengur nákvæmlega séð hversu margir leitendur koma á síðuna okkar og hvaðan þeir leita.

Sérsniðin

Duck Duck Go fann 62 mismunandi sett af niðurstöðum í 76 leitum á sama hugtakinu „byssustýring“ (heimild).

Google núna býður upp á mjög persónulega leitarniðurstöður til einstaklinga út frá einstökum óskum og vefskoðunarferli. Tækið sem þú varst að nota, svo sem farsímamerki, spjaldtölvur, skjáborð, snjall sjónvörp og svo framvegis, skiptir líka máli.

Jafnvel hegðun þín er einnig greind og stuðlar að einhverju leyti. Til dæmis notkunarsaga þín eins og hvaða síður þú heimsóttir, myndskeiðum líkaði við eða deildi, forritum sem þú settir upp á snjallsímanum og önnur samskipti.

Svo er það hvernig þú hefur samskipti við leitarniðurstöður (vefsíður sem þú smelltir í gegnum, hluti sem þú leitaðir áður, auglýsingar sem þú rakst á osfrv.). Þetta sameinast til að ráðast á næstu niðurstöður sem þú færð frá Google leitinni þinni. Mínar 10 bestu leitarniðurstöður verða mjög líklegar allt aðrar en þínar.

Krosspallur

mismunandi tæki til að framkvæma leit

Leitir eru gerðar á ýmsum gerðum tækja – sem oft tákna mismunandi tilgang fyrir leitarvélar. Til dæmis – líklegra er að leitarmenn sem leita að “aglio olio” á skjáborðinu séu að leita að uppskrift; en leitendur sem leita að því sama í farsíma gætu verið að leita að ítalskum veitingastað. Jafnvel ef þú ert með nákvæmar tölur í leitarorðamagni verður erfitt að meta umferðarrúmmál sem þú færð.

Hvernig á að gera SEO árið 2020?

Stærsta áskorun SEO iðkenda í dag liggur í framkvæmd en ekki þekkingu.

Ég gat ekki verið meira sammála Kevin Indig skiptingu nútíma SEO í tvo flokka

  1. Fjölvi stigi, sem felur í sér tæknilega þætti, svo sem hönnun arkitektúr vefsíðna, hagræðingu UX, alþjóðavæðingu vefsíðna og svo framvegis;
  2. Örstig, sem felur í sér einbeitt efni og fínstillingu á síðu eins og samsvörun ásetninga og klip á innihaldi.

Það sem sagt er, þú getur ekki lengur komið með sett af föstum verklagsreglum í SEO og beitt því jafnt á allar vefsíður og síður.

Sérhver atvinnugrein er einstök.

Sérhver vefsíða er einstök.

Sérhver ásetningur á bak við leit er sérstakur.

SEO er ekki lengur sjálfstætt „tækni“ í markaðssetningu; en eitthvað sem á að fella inn í vefþróun þína og framleiðslu á efni. Til að vera ofarlega á Google og vaxa vefsíðuna þína þarftu aðgerðaáætlun með stöðugri framför þar sem litið er á bæði þjóðhags- og örstigsmyndir.

Í þeirri aðgerðaáætlun eru hér fimm svæði á vefsíðunni þinni sem þú verður að bæta og fínstilla stöðugt.

1. Búðu til viðeigandi og gagnlegt efni

Gera – Búðu til vefsíður (og vefsíðuna þína) sem þjóna skýrum tilgangi fyrir notendur þína. Stöðugt að uppfæra og bæta við gildi á þessum vefsíðum. Á endanum ætti vefsíðan þín að bjóða gagnlegt efni sem notendur geta ekki fundið annars staðar á Netinu.

Ef þú ert nýr er stórum hluta af SEO viðleitni þinni varið í endurskoðun efnis. Spyrðu eftirfarandi spurninga.

  • Er innihald þitt uppfært og kynnt skýrt?
  • Ber efnið þitt nægjanlega dýpt (og gildi) fyrir notendur?
  • Sýnir innihald þín sérfræðiþekkingu, heimild og áreiðanleika (E-A-T)?

Fréttasíða er aðeins gagnleg fyrir notendur þegar hún er að tilkynna nýjustu eða mikilvægustu atburðina. Innkaupasíða ætti að veita allar nauðsynlegar upplýsingar um vöruna og vera sterk mál til sölu. Leiðbeiningar um hvernig á að veita fullkomnar A-til-Z upplýsingar – í formi texta, mynda eða myndbanda – til að fá verkefni.

2. Búðu til komandi hlekki og tengdu á skynsamlegan hátt

Gera – Hlekkur á lykilvefsíðurnar þínar innbyrðis (án þess að stofna notendaupplifun þinni í hættu). Tengdu þig við aðrar viðeigandi og gagnlegar vefsíður á Netinu. Fáðu aðrar viðeigandi vefsíður og blogg til að tengjast þér.

Hlekkir á Netinu eru eins og atkvæði í hinum raunverulega heimi – nema að mismunandi hlekkir hafa mismunandi vægi í leitarröð. Hlekkur frá mjög traustum vef, til dæmis Nasa.com, hefur meiri kraft en hlekkur úr vefskrá sem tengir við 500 mismunandi vefsíður frá einni síðu.

Meginmarkmið þitt við að byggja upp hlekki er að fá eins marga „góða“ tengla og mögulegt er.

Mismunandi SEO aðferðir nálgast hlekkur byggingu á annan hátt. Sumar aðferðir mæla með því að framleiða gott efni sem laðar að sér náttúrulega tengla (fólk hefur tilhneigingu til að tengjast efni sem þeim finnst gagnlegt eða áhugavert); á meðan aðrir afla hlekkja með viðskipti – peningar (kostun og auglýsingar), gott efni (gestapóstar), viðskiptatengsl (net).

Ábending: Ein góð leið til að finna tengilatækifæri er að skoða upplýsingar um bakslag samkeppnisaðila. Það eru fullt af SEO tækjum til að gera það en mér líkar einfaldleikinn við Linkology afritunarskoðun. Það er ókeypis (fyrir allt að 100 backlinks á hvert lén og metið gæði tengla á einfaldan mælikvarða 0 – 100. Skjámynd hér að ofan sýnir fyrstu 15 tenglana Linkology sem finnast á þessum vef.

Hver þessara aðferða virkar kannski eða ekki fyrir þig. Lykilatriðið í þessu er að reikna út hver er sterkur búningur þinn og velja nokkrar viðeigandi aðferðir við að byggja upp hlekki.

3. Skrifaðu aðlaðandi vefsíðuheiti

Gera – Skrifaðu titla ríkra titla sem laða að notendur að smella á vefinn þinn af leitarniðurstöðusíðum.

Síðutitill þinn gerir tvennt í SEO:

  1. Hjálpaðu aðstoðarmönnum að skilja innihald vefsíðna þinna
  2. Til að hjálpa til við að auglýsa vefsíðuna þína á leitarniðurstöðusíðum

Titill er takmarkað við 65 – 70 stafir. Mikilvæg lykilorð og tillögur um lykilgildi ættu að koma í byrjun setningarinnar.

4. Passaðu leitarmanninn

Gera – Athugaðu SERP fyrir leitarorð þín sem miðuð er til að skilja hvað Google telur vera áform leitarinnar. Settu síðuna þína upp með nýjum sniðum og viðbótarþáttum til að passa við leitaráætlunina.

„Leitaráætlun“ er markmiðið sem notandi er að reyna að ná þegar leitað er á Netinu.

Leitarvélar hluti leitarfyrirspurna í þrjá mismunandi ásetningsflokka (vitnað í blað Andrei Broder):

  1. Leiðsögn Skjótur ásetningur er að ná tiltekinni síðu.
  2. Upplýsingar Ætlunin er að afla upplýsinga sem gert er ráð fyrir að séu til á einni eða fleiri vefsíðum.
  3. Transactionional Ætlunin er að framkvæma einhverja netmiðlaða virkni.

Hefð er fyrir því að leitendur eru venjulega mjög bókstaflegir (í flestum tilvikum) og hafa tilhneigingu til að leita nákvæmlega eftir því sem þeir vilja. Þess vegna er grundvallarhugmyndin um SEO að passa innihald síðunnar þinna eins mörg leitarorð í hverri leit og mögulegt er.

Nútímans SEO krefst aðeins meira en það. Ekki bara það að efnið þitt þarf að passa við fyrirspurnir leitarans, heldur hvernig innihaldið þitt er kynnt skiptir líka máli í áformasamsetningunni.

Til að skilja hvað Google telur vera áform leitarinnar skaltu skoða efstu röðunarsíðurnar fyrir leitarorð þín. Berðu saman hvernig vefsíðurnar þínar eru aðrar en þeirra. Settu síðuna þína upp með nýjum sniðum og viðbótarþáttum til að passa betur við leitaráætlunina. Þú getur metið árangur annað hvort með því hversu margir notendur smella inn á síðuna þína eða hafa notendur sem dvelja lengur.

5. Bættu upplifun notenda (UX)

Gera – Leggðu áherslu á UX þegar þú hannar vefsíðuna þína. Keyrðu A / B próf reglulega til að bæta upplifun notenda vefsíðunnar.

Til að hjálpa notendum sem koma inn á síðuna þína meira að gera er meira en bara inndráttur krafist. Lesendur þínir eru viðskiptavinir þínir og að láta þá hafa jákvæð áhrif er ómetanlegt. Þetta þýðir að þú þarft að bjóða þeim öryggi, slétta vafraupplifun og ánægjulega dvöl.

Nokkur grunndæmi…

Notkun SSL vottorðs mun ekki bara hjálpa notendum þínum að tryggja gögn sín meðan þeir tengjast vefsíðu þinni heldur lætur leitarvélar vita að vefsvæðinu þínu er óhætt að beina umferð til.

Notendur sem þurfa að bíða eftir að vefsíðu hleðst verða oft óþolinmóðir og fara, svo vertu viss um að vefsvæðið þitt sé einnig fínstillt fyrir hraðann.

Að síðustu, jafnvel þó að auglýsingar og sprettigluggar geti verið áhrifarík leið til að knýja fram tekjur, geta þetta orðið uppáþrengjandi fyrir vafraupplifun notenda.

Ályktun: SEO er ferð, ekki áfangastaður

Það eru mörg fyrirtæki og einstaklingar í dag sem bjóða upp á SEO þjónustu. Mundu að SEO er ferðalag og ekki bara áfangastaður áður en þú tekur þátt í þeim. Þegar vefsíður og efni þróast munu kröfur SEO breytast.

Leitarvélar eru stöðugt að breyta því hvernig reiknirit þeirra virka líka, sem þýðir að þú munt aldrei hafa „fullkomna SEO lausn“. Þau lykilatriði liggja í skilningi, tilraunum og vígslu – ferðalag lífsins svo ekki sé meira sagt.

Algengar spurningar um SEO

Hvað stendur SEO fyrir?

SEO stendur fyrir hagræðingu leitarvéla.

Hvað er SEO með einföldum orðum?

Eins og getið er er SEO ferlið við að fínstilla vefsíðu til að ná hærri sæti í leitarniðurstöðum. SEO er unnin, að hluta byggð á skilningi manns á því hvernig leitarreitrammi virkar og að hluta til byggður á því að meta hvernig menn hafa samskipti við leitarniðurstöður sínar.

Eru algengar spurningar góðar fyrir SEO?

„Algengar spurningar“ er alltaf gagnleg frá sjónarhóli notanda. Vandlega skipulögð og smíðuð FAQ síða virkar vel sem sölutæki og fjölgar innihaldi á vefsíðunni þinni (fjöldi orða osfrv.) Og eykur þess vegna möguleika þína á að birtast í viðeigandi leitum.

Algengar spurningar, þegar þær eru samsettar með skipulögðum gögnum (þessi til dæmis), auka möguleika þína á að verða sýndir í ríkum leitarniðurstöðum og (fræðilega) hjálpa til við að draga fleiri smelli á vefsíðuna þína. Vísa til Google og Leiðbeiningar Bing til að fá frekari upplýsingar um vefsíðumerkingu.

Hvað er bakslag í SEO?

Aftengill er tengill sem tengir frá vefsíðu á vefsíðuna þína. Aftengill, einnig þekktur sem heimleið, er mikilvægur röðunarþáttur hjá Google.

Ættir þú að gera SEO sjálfur?

Já og nei. Það er til fullt af gagnlegum SEO leiðbeiningum á Netinu – svo það er ekki erfitt að byrja og gera það sjálfur til að spara peninga. Hafðu þó í huga að SEO er mjög tímafrekt og vinnusamt.

Kostar SEO peninga?

Alveg. Byggt á mínum rannsókn á topp 400 freelancer sniðum hjá Upwork, SEO kostar að meðaltali 23,68 dali á klukkustund. Gjaldið fer allt að $ 175 á klukkustund. Persónulega finnst mér sanngjarnt að greiða $ 1.000 – $ 2.500 á mánuði fyrir góða SEO þjónustu til langs tíma.

Hvernig gera byrjendur SEO?

Byrjaðu á því að lesa þessa handbók og fylgjast með hvað aðrir eigendur vefsíðna eru að gera með vefsíður sínar. Notaðu SEO verkfæri eins og AHREFS, SEM Rush eða MOZ til að komast að því hvað aðrir eru að gera til að bæta stöðu þeirra.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map