SEO pre Dummies: Ako SEO v roku 2020

Čo je optimalizácia pre vyhľadávače (SEO)?

Optimalizácia vyhľadávacích nástrojov (SEO) je proces jemného doladenia webových stránok s cieľom dosiahnuť vo výsledkoch vyhľadávania vyššie hodnotenie. SEO sa vykonáva čiastočne na základe:


  1. Chápeme, ako stroje interpretujú zámer vyhľadávača a porovnávajú ho s webovým obsahom (vyhľadávací algoritmus) a,
  2. Odhady interakcie ľudí s obsahom, ktorý vidia online.

SEO sa stal mimoriadne zložitý. K dnešnému dňu existuje viac ako 200 hodnotiacich faktorov (parametre, ktoré ovplyvňujú hodnotenie webovej stránky) odsúhlasené a uznávané obchodníkmi na internete.

Vyhľadávač Land to urobil Periodická tabuľka SEO vysvetliť základné prvky stratégie SEO.

Tieto faktory zahŕňajú: používatelia zdržiavajú čas, odkaz ukotviť text, kľúčové slová v adrese URL, dĺžka obsahu, TF-IDF, názov značky, text meta popisu, rýchlosť načítania webovej stránky, kľúčové slová v obrázku alt text, počet odchádzajúcich odkazov, počet prichádzajúcich odkazov, Kľúčové slová LSI, miera prekliknutia na stránke s výsledkami vyhľadávania (MP SERP), a tak ďalej.

Väčšina faktorov tieto faktory uznala, pretože ich buď overil hovorca spoločnosti Google, alebo sa preukázalo, že sú (aspoň do istej miery) účinné v experimentoch a prípadových štúdiách uverejňovaných známymi odborníkmi v oblasti SEO. Mnohí, vrátane mňa, sa domnievajú, že počet kritických hodnotiacich faktorov je oveľa vyšší ako 200. Každý z týchto faktorov má inú váhu na rôznych stránkach s výsledkami vyhľadávania – čo robí SEO neuveriteľne (opäť) zložitým a ťažko vysvetliteľným. Niektorí nazývajú SEO viac umenia ako vedy.

Nebudem sa venovať podrobnostiam o týchto 200+ hodnotiacich faktoroch. Mojím cieľom v tomto článku je poskytnúť vám rýchly prehľad o tom, ako vyhľadávacie nástroje dnes fungujú, a zdieľať zoznam najdôležitejších položiek SEO, na ktoré sa treba pozrieť.

Ako spoločnosť Google drží viac ako 90% súčasného objemu vyhľadávacieho trhu, Vo svojom článku si voľne vymieňam výraz „vyhľadávací nástroj“ a Google.

Ako SEO fungovalo v roku 2005?

Kľúčové slová s dlhým chvostom a krátkym chvostom.Tradične proces SEO začína výskumom kľúčových slov. V ideálnom prípade by ste chceli nájsť kľúčové slová s najväčším objemom vyhľadávania a najmenšou konkurenciou. Obidve sa však takmer úplne vylučujú – kľúčové slová s najväčším objemom vyhľadávania majú najväčšiu konkurenciu, zatiaľ čo najmenšia konkurencia má málo alebo vôbec žiadny objem vyhľadávania..

Takto som urobil SEO pred 15 rokmi:

  1. Spustite skupinu kľúčových slov v predohre (teraz preč) alebo Nástroj pre návrh kľúčových slov Google AdWords aby ste určili objem vyhľadávania pre každé kľúčové slovo.
  2. Vyberte skupinu 30 – 50 kľúčových slov na základe objemu vyhľadávania a konkurencie na trhu. Zacieľte hľadané výrazy s vyšším objemom vyhľadávania, ale s nižšou konkurenciou na trhu.
  3. Segmentujte tieto kľúčové slová do 10 – 15 tém. Každá téma by mala pozostávať z jedného primárneho kľúčového slova a niekoľkých ďalších sekundárnych kľúčových slov.
  4. Vytvárajte obsah k témam – uistite sa, že primárne kľúčové slová sú v názve názvu stránky a pretrvávajúce sekundárne kľúčové slová v nadpisoch stránok (H1, H2, H3 atď.).
  5. Do každého z nich vložte krásne obrázky a alt texty bohaté na kľúčové slová.
  6. Prepojte dôležité stránky s peniazmi na celom webe od záhlavia a päty
  7. Posielajte toľko e-mailov, koľko len môžete iným webmasterom, a požiadajte ich, aby sa vrátili na svoju webovú stránku pomocou primárnych kľúčových slov ako kotviaceho textu..
  8. Ak máte extra rozpočet, zakúpte spätné odkazy z iných webových stránok.
  9. Opakujte kroky 1 – 6 donekonečna.

Takto som v roku 2000 vybudoval viac pridružených webových stránok a blogov s vysokou návštevnosťou. Aj keď táto metóda môže dnes fungovať v obmedzenom zmysle, nie je to už účinný prístup. Krajina vo vyhľadávacej a webovej technológii sa veľmi zmenila – pomocou tejto metódy je jednoducho nemožné dosiahnuť rovnaké dobré výsledky.

Prečo? Pretože vyhľadávacie nástroje a internet dnes fungujú inak.

Dnešný vyhľadávací nástroj je …

Vysoko tajné

Počet vyhľadávaní skrytých za šifrovaním Google.

Vyhľadávania sú dnes väčšinou šifrované – to znamená, že už nedokážeme úplne vidieť, čo používatelia zadávajú do vyhľadávacieho panela, aby sme sa dostali na našu webovú stránku. Najpresnejšie údaje vyhľadávania, ktoré dnes môžeme získať, pochádzajú od niekoľkých poskytovateľov nástrojov SEO, ktorí nakupujú údaje typu click-stream od sprostredkovateľov tretích strán.

A to nehovoriac – použitie blokátorov reklám a sietí VPN tiež blokuje spôsob zdieľania údajov medzi menšími vlastníkmi stránok. Už nedokážeme presne zistiť, koľko vyhľadávačov prichádza na naše stránky a odkiaľ ich vyhľadávajú.

personalizované

Duck Duck Go našiel 62 rôznych súborov výsledkov v 76 vyhľadávaniach s rovnakým názvom „kontrola zbrane“ (zdroj).

Google teraz slúži na vysoko personalizované výsledky vyhľadávania jednotlivcom na základe individuálnych preferencií a histórie prehliadania webu. Zariadenie, ktoré ste používali, ako sú značky mobilných telefónov, tablety, počítače, inteligentné televízory atď.

Analyzuje sa aj vaše správanie a do istej miery to prispieva. Napríklad vaša história používania, ako napríklad stránky, ktoré ste navštívili, videá, ktoré sa vám páčili alebo zdieľali, aplikácie, ktoré ste nainštalovali do smartfónov, a ďalšie interakcie.

Potom existuje spôsob interakcie s výsledkami vyhľadávania (webové stránky, na ktoré ste klikli, veci, ktoré ste predtým hľadali, reklamy, na ktoré ste narazili, atď.). Tieto kombinácie diktujú ďalšie výsledky, ktoré získate z vášho vyhľadávania Google. Moje 10 najlepších výsledkov vyhľadávania sa pravdepodobne veľmi líši od tých vašich.

Cross-platform

rôzne zariadenia na vyhľadávanie

Vyhľadávanie sa vykonáva na rôznych typoch zariadení – ktoré často predstavujú pre vyhľadávače odlišný úmysel. Napríklad – hľadači, ktorí vyhľadávajú výraz „aglio olio“ na pracovnej ploche, pravdepodobne hľadajú recept; ale hľadači, ktorí hľadajú to isté na mobile, môžu hľadať taliansku reštauráciu. Aj keď máte presné čísla v objeme vyhľadávania kľúčových slov, bude ťažké odhadnúť objem vašej prevádzky.

Ako urobiť SEO v roku 2020?

Najväčšou výzvou pre dnešného odborníka na SEO je vykonávanie, nie know-how.

Nemohol som viac súhlasiť s Kevinom Indigom rozdelenie moderného SEO do dvoch kategórií

  1. Úroveň makra, čo zahŕňa technické aspekty, ako napríklad návrh architektúry webových stránok, optimalizácia UX, internacionalizácia webových stránok atď .;
  2. Mikroúrovňa, ktorá zahŕňa cielený obsah a optimalizáciu na stránke, ako je prispôsobenie zámeru a vyladenie obsahu.

To znamená, že už nemôžete prísť so súborom pevných postupov v oblasti SEO a aplikovať ich rovnako na všetky webové stránky a stránky.

Každý priemysel je jedinečný.

Každá webová stránka je jedinečná.

Každý zámer za hľadaním je jedinečný.

SEO už nie je samostatnou marketingovou „taktikou“; ale niečo, čo sa má začleniť do vášho procesu vývoja webových stránok a procesu výroby obsahu. Ak sa chcete na Googli umiestniť vysoko a rozšíriť svoje webové stránky, potrebujete akčný plán neustáleho zlepšovania, ktorý sa zameriava na obrázky na makro aj mikroúrovni.

V tomto akčnom pláne je uvedených päť oblastí na vašom webe, ktoré musíte neustále zlepšovať a optimalizovať.

1. Vytvorte relevantný a užitočný obsah

Do – Vytvárajte webové stránky (a vaše webové stránky), ktoré slúžia jasným účelom pre vašich používateľov. Neustále aktualizujte a pridávajte hodnotu týmto webovým stránkam. Nakoniec by mal váš web poskytnúť užitočný obsah, ktorý používatelia nenájdu inde na internete..

Ak ste nový, veľká časť vášho úsilia v oblasti SEO by sa vynaložila na audit obsahu. Položte nasledujúce otázky.

  • Je váš obsah aktuálny a jasne prezentovaný?
  • Nesie váš obsah používateľom dostatočnú hĺbku (a hodnotu)?
  • Zobrazuje váš obsah odbornosť, autoritu a dôveryhodnosť (E-A-T)?

Stránka so správami je pre používateľov prospešná iba vtedy, keď nahlasuje najnovšie alebo dôležité udalosti. Nákupná stránka by mala obsahovať všetky potrebné informácie o produkte a mala by byť silným dôvodom na predaj. Výukový program by mal poskytovať úplné informácie typu A-to-Z – vo forme textu, obrázkov alebo videa – o vykonaní úlohy.

2. Vybudujte prichádzajúce odkazy a múdro ich prepojte

Do – Interne často interne odkazujte na svoje kľúčové webové stránky (bez toho, aby ste ohrozili používateľskú skúsenosť vašich webových stránok). Odkaz na ďalšie relevantné a užitočné webové stránky na internete. Získajte ďalšie relevantné webové stránky a blogy, na ktoré sa dá odkazovať.

Odkazy na internete sú ako hlasy v skutočnom svete – okrem toho, že rôzne odkazy majú pri hodnotení rebríčka inú váhu. Odkaz z vysoko dôveryhodného webu, napríklad Nasa.com, má väčšiu silu ako odkaz z webového adresára, ktorý odkazuje na 500 rôznych webových stránok z jednej stránky..

Vaším hlavným cieľom pri vytváraní odkazov je získať čo najviac „dobrých“ odkazov.

Rôzne metódy SEO pristupujú k budovaniu prepojení odlišne. Niektoré metódy odporúčajú vytvárať dobrý obsah, ktorý priťahuje odkazy prirodzene (ľudia majú tendenciu odkazovať na obsah, ktorý považujú za užitočný alebo zaujímavý); zatiaľ čo iní získavajú odkazy obchodovaním – peniaze (sponzorstvo a reklamy), dobrý obsah (príspevky pre hostí), obchodné vzťahy (vytváranie sietí).

Tip: Jedným z dobrých spôsobov, ako nájsť možnosti prepojenia, je pozrieť sa na spätný profil konkurenta. Existuje veľa nástrojov SEO, ako to urobiť, ale páči sa mi jednoduchosť Linkology Backlink Checker. Je to zadarmo (až 100 spätných odkazov na doménu a ohodnoťte kvalitu odkazu v jednoduchom meradle 0 – 100. Snímka vyššie zobrazuje prvých 15 odkazov Linkology nájdených na tejto stránke.

Každý z týchto prístupov pre vás môže alebo nemusí fungovať. Kľúčom k tomu je zistiť, aký je váš silný oblek, a vybrať si niekoľko vhodných taktík vytvárania odkazov.

3. Napíšte atraktívny názov webovej stránky

Do – Napíšte tituly bohaté na kľúčové slová, ktoré priťahujú používateľov, aby preklikli na vaše stránky zo stránok s výsledkami vyhľadávania.

Názov vašej stránky robí v SEO dve veci:

  1. Pomôžte vyhľadávacím strojom porozumieť obsahu vašej webovej stránky
  2. Pomôžte propagovať svoju webovú stránku na stránkach s výsledkami vyhľadávania

Značka názvu je obmedzená na 65 – 70 znakov. Dôležité kľúčové slová a návrhy týkajúce sa kľúčových hodnôt by mali prísť na začiatku vety.

4. Zápas vyhľadávačov zámer

Do – Skontrolujte, či vaše SERP nie je zacielené kľúčové slová, aby ste pochopili, čo Google považuje za zámer vyhľadávania. Vylepšite svoju stránku novými formátmi a ďalšími prvkami tak, aby zodpovedali zámeru vyhľadávania.

„Cieľ vyhľadávania“ je cieľ, ktorý sa používateľ snaží dosiahnuť pri vyhľadávaní na internete.

Vyhľadávací modul segmentuje vyhľadávacie dopyty do troch rôznych tried zámerov (citujem dokument Andreja Brodera):

  1. navigačné Okamžitým zámerom je dosiahnuť konkrétne miesto.
  2. informačné Zámerom je získať určité informácie, o ktorých sa predpokladá, že sú prítomné na jednej alebo viacerých webových stránkach.
  3. transakčné Zámerom je vykonať niektoré činnosti sprostredkované webom.

Vyhľadávači sú zvyčajne veľmi doslovní (vo väčšine prípadov) a majú tendenciu hľadať presne to, čo chcú. Základnou myšlienkou SEO je preto prispôsobiť obsah vašej stránky čo najbližšie k čo najväčšiemu počtu relevantných kľúčových slov pri každom vyhľadávaní.

Moderný deň SEO vyžaduje trochu viac než to. Nejde len o to, že sa váš obsah musí zhodovať s dopytmi vyhľadávača, ale spôsob, akým sa prezentuje váš obsah, tiež spôsobuje rozdiel v zhode zámerov.

Ak chcete pochopiť, čo Google považuje za cieľ vyhľadávania, pozrite si cieľové kľúčové slová na stránkach s najlepším hodnotením. Porovnajte, ako sa vaša webová stránka líši od stránky. Vylepšite svoju stránku novými formátmi a ďalšími prvkami, aby lepšie zodpovedali zámeru vyhľadávania. Účinnosť môžete posúdiť prostredníctvom toho, koľko používateľov preklikne na vaše stránky, alebo si môžu ponechať používateľov, ktorí zostanú dlhšie.

5. Vylepšiť používateľské prostredie (UX)

Do – Pri navrhovaní svojej webovej stránky dôraz na UX. Pravidelne vykonávajte test A / B, aby ste vylepšili prostredie svojho používateľa.

Ak chcete pomôcť používateľom, ktorí prichádzajú na vaše stránky, viac zapojiť, vyžaduje sa viac ako len výber. Vaši čitatelia sú vaši zákazníci a zanechanie pozitívneho dojmu je neoceniteľné. To znamená, že im musíte ponúknuť zabezpečenie, hladké prehliadanie webu a príjemný pobyt.

Niekoľko základných príkladov…

Používanie certifikátu SSL pomôže používateľom nielen zabezpečiť ich údaje pri pripájaní na vaše stránky, ale tiež informuje vyhľadávacie nástroje o tom, že vaše stránky môžu bezpečne smerovať návštevnosť na svoje stránky..

Používatelia, ktorí musia čakať, kým sa načíta webová stránka, sa často stanú netrpezlivými a odchádzajú, takže vaše stránky musia byť tiež optimalizované na rýchlosť.

Nakoniec, aj keď reklamy a kontextové okná môžu byť efektívnym spôsobom zvyšovania výnosov, môžu byť pre internet rušivé skúsenosti používateľov s prehliadaním.

Záver: SEO je cesta, nie cieľ

Dnes existuje veľa spoločností a jednotlivcov, ktorí ponúkajú služby SEO. Pred ich zapojením nezabudnite, že SEO je cesta a nielen cieľ. S vývojom webových stránok a obsahu sa požiadavky na SEO menia.

Vyhľadávacie nástroje neustále menia spôsob práce svojich algoritmov, čo znamená, že nikdy nebudete mať „dokonalé riešenie SEO“. Kľúčom je porozumenie, experimentovanie a obetavosť – celoživotná cesta.

Najčastejšie otázky týkajúce sa SEO

Čo znamená SEO?

SEO je skratka pre optimalizáciu vyhľadávacích nástrojov.

Čo je to SEO jednoduchými slovami?

Ako už bolo spomenuté, SEO je proces optimalizácie webových stránok s cieľom dosiahnuť vyššie hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania. SEO je hotové, čiastočne na základe pochopenia toho, ako funguje aritmizmus vyhľadávania, a čiastočne na základe odhadu interakcie ľudí s výsledkami ich vyhľadávania..

Sú FAQ dobré pre SEO?

Stránka „Časté otázky“ je vždy užitočná z pohľadu používateľa. Starostlivo naplánovaná a postavená stránka FAQ funguje dobre ako nástroj predaja a zvyšuje počet obsahu na vašom webe (počet slov, atď.), A tým zvyšuje pravdepodobnosť, že sa objaví v relevantných vyhľadávaniach..

Často kladené otázky, keď sú označené štruktúrovanými údajmi (napríklad toto), zvyšujú pravdepodobnosť, že sa objavíte vo výsledkoch vyhľadávania a (teoreticky) pomôžu získať viac kliknutí na vaše webové stránky. Odkazujú na Google je a Sprievodca Bingom pre viac informácií o značení webových stránok.

Čo je spätný odkaz v oblasti SEO?

Backlink je hypertextový odkaz, ktorý odkazuje z webovej stránky na váš web. Spätný odkaz, známy aj ako prichádzajúci odkaz, je dôležitým faktorom pri určovaní poradia spoločnosti Google.

Ak by ste SEO robili sami?

Áno a nie. Na internete je veľa užitočného sprievodcu SEO – preto nie je ťažké začať a sami šetriť peniaze. Nezabúdajte však, že SEO je časovo a časovo náročná práca.

Stojí SEO náklady?

Absolútne. Na základe môjho Štúdium na 400 nezávislých profiloch na Upwork, SEO poplatky v priemere 23,68 dolárov za hodinu. Poplatok sa zvyšuje na 175 dolárov za hodinu. Osobne si myslím, že je rozumné zaplatiť 1 000 – 2 500 $ mesačne za dobrú dlhodobú službu SEO.

Ako začiatočníci robia SEO?

Najskôr si prečítajte túto príručku a zistite, čo robia iní vlastníci webových stránok so svojimi webovými stránkami. Použite nástroje SEO, ako sú AHREFS, SEM Rush alebo MOZ, aby ste zistili, čo robia ostatní, aby zlepšili svoje hodnotenie v hodnotení..

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map