SEO pour les nuls: comment faire du SEO en 2020

Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)?

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus de réglage fin d’un site Web pour essayer d’obtenir un classement plus élevé dans les résultats de recherche. Le référencement se fait en partie sur la base de:


  1. Comprendre comment les machines interprètent l’intention des chercheurs et la faire correspondre au contenu Web (l’algorithme de recherche) et,
  2. Estimations sur la façon dont les humains interagissent avec le contenu qu’ils voient en ligne.

Le référencement est devenu extrêmement complexe. À ce jour, il existe plus de 200 facteurs de classement (paramètres qui affectent le classement d’une page Web) convenus et reconnus par les spécialistes du marketing Internet.

Search Engine Land a fait ceci Tableau périodique du référencement expliquer les éléments essentiels de la stratégie SEO.

Ces facteurs comprennent temps de séjour des utilisateurs, lien texte d’ancrage, mots clés dans l’URL, longueur du contenu, TF-IDF, balise de titre, texte de description de la méta, vitesse de chargement des pages Web, mots clés dans le texte alternatif de l’image, nombre de liens sortants, nombre de liens entrants, Mots clés LSI, taux de clics sur la page de résultats de recherche (SERP CTR), etc.

Ces facteurs ont été reconnus par la majorité car ils ont été soit vérifiés par un porte-parole de Google, soit prouvés (au moins quelque peu) efficaces dans des expériences et des études de cas publiées par des experts SEO bien connus. Beaucoup, moi y compris, pensent que le nombre de facteurs de classement critiques est bien supérieur à 200. Chacun de ces facteurs a un poids différent dans les différentes pages de résultats de recherche – ce qui rend le référencement incroyablement (encore) complexe et difficile à expliquer. Certains ont appelé le SEO plus un art qu’une science.

Je ne vais pas creuser dans les détails de ces 200+ facteurs de classement. Mon objectif avec cet article est de vous donner un aperçu rapide du fonctionnement actuel des moteurs de recherche et de partager une liste des éléments SEO les plus critiques à examiner..

Comme le détient Google plus de 90% du volume de recherche sur le marché actuel, J’échangerai le terme “moteur de recherche” et Google sans le relâcher dans mon article.

Fonctionnement du référencement en 2005?

Mots-clés longue queue vs queue courte.Traditionnellement, le processus de référencement commence par la recherche de mots clés. Idéalement, vous souhaitez trouver des mots clés avec le plus grand volume de recherche et le moins de concurrence. Cependant, les deux sont presque exclusifs l’un de l’autre – les mots clés avec le plus de volume de recherche ont le plus de concurrence tandis que le moins de concurrence a peu ou pas de volume de recherche du tout.

Voici comment j’ai fait le référencement il y a 15 ans:

  1. Exécutez sur un ensemble de mots clés à l’ouverture (maintenant disparu) ou Générateur de mots clés Google Adwords pour déterminer le volume de recherche pour chaque mot clé.
  2. Sélectionnez un ensemble de 30 à 50 mots clés en fonction du volume de recherche et de la concurrence sur le marché. Cibler les termes de recherche avec un volume de recherche plus élevé mais une concurrence sur le marché plus faible.
  3. Segmentez ces mots clés en 10 à 15 sujets. Chaque sujet doit comprendre un mot clé principal et quelques autres mots clés secondaires.
  4. Produisez du contenu sur les sujets – assurez-vous que les mots-clés principaux sont dans la balise de titre de la page et les mots-clés secondaires persistants dans les en-têtes de page (H1, H2, H3, etc.).
  5. Ajoutez de belles images et des textes alternatifs riches en mots clés à chacun d’eux.
  6. Reliez les pages d’argent importantes à l’échelle du site à partir de l’en-tête et du pied de page
  7. Envoyez autant d’e-mails que possible à d’autres webmasters et demandez-leur de créer un lien vers votre page Web en utilisant vos mots clés principaux comme texte d’ancrage.
  8. Achetez des backlinks sur d’autres sites si vous avez un budget supplémentaire.
  9. Répétez les étapes 1 à 6 sans fin.

C’est en grande partie ainsi que j’ai construit plusieurs sites Web et blogs d’affiliation à fort trafic dans les années 2000. Bien que cette méthode puisse encore fonctionner dans un sens limité aujourd’hui, ce n’est plus une approche efficace. Le paysage de la recherche et de la technologie Web a tellement changé – il est tout simplement impossible d’obtenir les mêmes bons résultats en utilisant cette méthode.

Pourquoi? Parce que les moteurs de recherche et Internet fonctionnent différemment aujourd’hui.

Le moteur de recherche d’aujourd’hui est…

Très secret

Nombre de recherches cachées derrière le cryptage Google.

Les recherches d’aujourd’hui sont pour la plupart cryptées – cela signifie que nous ne pouvons plus voir complètement ce que les utilisateurs tapent dans leur barre de recherche pour accéder à notre site Web. Les données de recherche les plus précises que nous pouvons obtenir aujourd’hui proviennent d’une poignée de fournisseurs d’outils de référencement qui achètent des données de flux de clics auprès de courtiers tiers.

Et pour ne pas mentionner – l’utilisation de bloqueurs de publicités et de VPN bloque également la façon dont les données sont partagées entre les petits propriétaires de sites. Nous ne pouvons plus voir avec précision le nombre de chercheurs qui visitent notre site et d’où ils recherchent..

Personnalisé

Duck Duck Go a trouvé 62 ensembles de résultats différents dans 76 recherches sur le même terme «contrôle des armes à feu» (la source).

Google maintenant sert des résultats de recherche hautement personnalisés aux particuliers en fonction des préférences individuelles et de l’historique de navigation sur le Web. L’appareil que vous utilisiez, comme les marques de téléphones mobiles, les tablettes, les ordinateurs de bureau, les téléviseurs intelligents, etc..

Même votre comportement est également analysé et contribue dans une certaine mesure. Par exemple, votre historique d’utilisation comme les sites que vous avez visités, les vidéos aimées ou partagées, les applications que vous avez installées sur vos téléphones intelligents et d’autres interactions.

Ensuite, il y a la façon dont vous interagissez avec les résultats de recherche (sites Web sur lesquels vous avez cliqué, choses que vous avez recherchées précédemment, annonces que vous avez rencontrées, etc.). Ceux-ci se combinent pour dicter les prochains résultats que vous obtenez de votre recherche Google. Mes 10 premiers résultats de recherche seront très probablement totalement différents des vôtres.

Multiplateforme

différents appareils pour effectuer une recherche

Les recherches sont effectuées sur différents types d’appareils – qui représentent souvent des intentions différentes pour les moteurs de recherche. Par exemple – les chercheurs qui recherchent «aglio olio» sur le bureau sont plus susceptibles de rechercher une recette; mais les chercheurs qui recherchent la même chose sur mobile recherchent peut-être un restaurant italien. Même si vous avez les chiffres exacts dans un volume de recherche par mot clé, il sera difficile d’estimer le volume de trafic que vous obtiendrez.

Comment faire du référencement en 2020?

Le plus grand défi pour le praticien du SEO d’aujourd’hui réside dans l’exécution, pas dans le savoir-faire.

Je ne pourrais pas être d’accord avec Kevin Indig segmentation du SEO moderne en deux catégories

  1. Niveau macro, qui implique des aspects techniques tels que la conception de l’architecture du site Web, l’optimisation UX, l’internationalisation du site Web, etc.
  2. Niveau micro, qui implique un contenu ciblé et une optimisation sur la page tels que la correspondance d’intention et le réglage du contenu.

Le fait est que vous ne pouvez plus proposer un ensemble de procédures fixes dans le référencement et l’appliquer à tous les sites Web et pages de manière égale.

Chaque industrie est unique.

Chaque site Web est unique.

Chaque intention derrière une recherche est unique.

Le référencement n’est plus une «tactique» de marketing autonome; mais quelque chose à intégrer dans votre processus de développement Web et de production de contenu. Pour vous classer haut sur Google et développer votre site Web, vous avez besoin d’un plan d’action d’amélioration continue qui examine à la fois les images au niveau macro et micro.

Dans ce plan d’action, voici les cinq domaines de votre site Web que vous devez constamment améliorer et optimiser.

1. Créez du contenu pertinent et utile

Faire – Produisez des pages Web (et votre site Web) qui ont un objectif clair pour vos utilisateurs. Mettez constamment à jour et ajoutez de la valeur à ces pages Web. En fin de compte, votre site Web devrait fournir un contenu utile que les utilisateurs ne peuvent pas trouver ailleurs sur Internet..

Si vous êtes nouveau, une grande partie de vos efforts de référencement sera consacrée à l’audit de contenu. Posez les questions suivantes.

  • Votre contenu est-il à jour et présenté clairement?
  • Votre contenu offre-t-il suffisamment de profondeur (et de valeur) aux utilisateurs?
  • Votre contenu affiche-t-il l’expertise, l’autorité et la fiabilité (E-A-T)?

Une page d’actualités n’est utile aux utilisateurs que lorsqu’elle signale les événements les plus récents ou les plus importants. Une page d’achat doit fournir toutes les informations nécessaires sur le produit et constituer un argument solide pour une vente. Un didacticiel devrait fournir des informations complètes de A à Z – sous forme de texte, d’images ou de vidéos – sur la réalisation d’une tâche.

2. Créez des liens entrants et établissez des liens judicieux

Faire – Créez fréquemment des liens vers vos pages Web clés en interne (sans compromettre l’expérience utilisateur de votre site Web). Lien vers d’autres pages Web pertinentes et utiles sur Internet. Obtenez d’autres sites Web et blogs pertinents pour créer un lien vers vous.

Les liens sur Internet sont comme des votes dans le monde réel – sauf que différents liens ont un poids différent dans les classements de recherche. Un lien provenant d’un site très fiable, Nasa.com par exemple, a plus de pouvoir qu’un lien provenant d’un annuaire Web qui renvoie vers 500 sites Web différents à partir d’une page.

Votre objectif principal dans la création de liens est d’obtenir autant de «bons» liens que possible.

Différentes méthodes de référencement abordent différemment la création de liens. Certaines méthodes recommandent de produire un bon contenu qui attire naturellement les liens (les gens ont tendance à se lier à du contenu qu’ils trouvent utile ou intéressant); tandis que d’autres obtiennent des liens en échangeant – argent (parrainage et annonces), bon contenu (articles invités), relations commerciales (réseautage).

Astuce: Une bonne façon de trouver des opportunités de liens est de consulter le profil de backlink de votre concurrent. Il existe de nombreux outils SEO pour le faire, mais j’aime la simplicité de Linkology Backlink Checker. C’est gratuit (jusqu’à 100 backlinks par domaine et évaluez la qualité des liens sur une simple échelle de 0 à 100. La capture d’écran ci-dessus montre les 15 premiers liens Linkology trouvés sur ce site.

Chacune de ces approches peut ou non fonctionner pour vous. La clé est de déterminer quel est votre point fort et de sélectionner quelques tactiques de renforcement des liens appropriées.

3. Rédigez un titre de page Web attrayant

Faire – Écrivez des titres riches en mots clés qui incitent les utilisateurs à cliquer sur votre site à partir des pages de résultats de recherche.

Le titre de votre page fait deux choses dans le référencement:

  1. Aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page Web
  2. Pour aider à promouvoir votre page Web sur les pages de résultats de recherche

Une balise de titre est limitée à 65 – 70 caractères. Des mots clés importants et des propositions de valeur clés doivent apparaître au début de votre phrase.

4. Faire correspondre les intentions des chercheurs

Faire – Vérifiez SERP pour vos mots clés ciblés afin de comprendre ce que Google considère être l’intention de la recherche. Refonte de votre page avec de nouveaux formats et des éléments supplémentaires pour correspondre à l’intention de recherche.

L’intention de recherche est l’objectif qu’un utilisateur tente d’atteindre lors d’une recherche sur Internet.

Le moteur de recherche segmente les requêtes de recherche en trois classes d’intention différentes (citant le papier d’Andrei Broder):

  1. Navigation L’intention immédiate est d’atteindre un site particulier.
  2. Informatif L’intention est d’acquérir certaines informations supposées être présentes sur une ou plusieurs pages Web.
  3. Transactionnel L’intention est d’effectuer une activité médiée par le Web.

Traditionnellement, les chercheurs sont généralement très littéraux (dans la plupart des cas) et ont tendance à rechercher exactement ce qu’ils veulent. Par conséquent, l’idée de base du référencement est de faire correspondre le contenu de votre site aussi étroitement que possible à autant de mots clés pertinents dans chaque recherche..

Le référencement moderne nécessite un peu plus que cela. Non seulement le contenu doit correspondre aux requêtes du chercheur, mais la façon dont votre contenu est présenté fait également une différence dans la correspondance des intentions.

Pour comprendre ce que Google considère comme l’intention d’une recherche, consultez les pages de classement les plus élevées pour vos mots clés cibles. Comparez en quoi votre page Web est différente de la leur. Réorganisez votre page avec de nouveaux formats et des éléments supplémentaires pour mieux correspondre à l’intention de recherche. Vous pouvez évaluer l’efficacité soit par le nombre d’utilisateurs qui cliquent sur votre site, soit par des utilisateurs qui restent plus longtemps.

5. Améliorez l’expérience utilisateur (UX)

Faire – Mettez l’accent sur l’expérience utilisateur lors de la conception de votre page Web. Exécutez régulièrement un test A / B pour améliorer l’expérience utilisateur de votre site Web.

Pour aider à garder les utilisateurs qui viennent sur votre site plus engagés, il ne suffit pas de se connecter. Vos lecteurs sont vos clients et leur laisser une impression positive est inestimable. Cela signifie que vous devez leur offrir une sécurité, une expérience de navigation fluide et un séjour agréable.

Quelques exemples de base…

L’utilisation d’un certificat SSL aidera non seulement vos utilisateurs à sécuriser leurs données lors de la connexion à votre site, mais permettra également aux moteurs de recherche de savoir que votre site est sûr pour eux de diriger le trafic vers.

Les utilisateurs qui doivent attendre qu’une page Web se charge deviennent souvent impatients et partent, alors assurez-vous que votre site est également optimisé pour la vitesse.

Enfin, même si les annonces et les popups peuvent être un moyen efficace de générer des revenus, ceux-ci peuvent devenir intrusifs expérience de navigation des utilisateurs.

Conclusion: le référencement est un voyage, pas une destination

Il existe aujourd’hui de nombreuses entreprises et particuliers qui proposent des services de référencement. Avant de les engager, n’oubliez pas que le référencement est un voyage et pas seulement une destination. À mesure que les sites Web et le contenu évoluent, les exigences en matière de référencement évolueront.

Les moteurs de recherche changent également constamment le fonctionnement de leurs algorithmes, ce qui signifie que vous n’aurez jamais la «solution SEO parfaite». Ils reposent sur la compréhension, l’expérimentation et le dévouement – le voyage d’une vie, pour ainsi dire.

Foire aux questions sur le référencement

Que signifie SEO?

SEO signifie Search Engine Optimization.

Qu’est-ce que le SEO en termes simples?

Comme mentionné, le référencement est le processus d’optimisation d’un site Web pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Le référencement est effectué, en partie basé sur sa compréhension du fonctionnement de l’errorithme de recherche et en partie basé sur l’estimation de la façon dont les humains interagissent avec leurs résultats de recherche.

Les FAQ sont-elles bonnes pour le référencement?

Une page «Foire aux questions» est toujours utile du point de vue de l’utilisateur. La page FAQ soigneusement planifiée et construite fonctionne bien comme un outil de vente et augmente le nombre de contenu sur votre site Web (nombre de mots, etc.) et, par conséquent, augmente vos chances d’apparaître dans les recherches pertinentes.

Les FAQ, lorsqu’elles sont balisées avec des données structurées (celle-ci par exemple), augmentent vos chances de figurer dans les résultats de recherche riches et (théoriquement) aident à attirer plus de clics sur votre site Web. Faire référence à Google et Guide de Bing pour plus de détails sur le marquage du site Web.

Qu’est-ce qu’un backlink en SEO?

Backlink est un lien hypertexte qui relie une page Web à votre site Web. Un backlink, également appelé lien entrant, est l’un des principaux facteurs de classement de Google.

Devriez-vous faire du référencement par vous-même?

Oui et non. Il existe de nombreux guides SEO utiles sur Internet – il n’est donc pas difficile de commencer et de le faire vous-même pour économiser de l’argent. Gardez à l’esprit, cependant, que le référencement est très long et laborieux.

Le référencement coûte-t-il de l’argent?

Absolument. Sur la base de mon étude sur les 400 meilleurs profils de pigistes à Upwork, Les frais de référencement, en moyenne, 23,68 $ par heure. Les frais vont jusqu’à 175 $ de l’heure. Personnellement, je pense qu’il est raisonnable de payer 1 000 $ – 2 500 $ par mois pour un bon service de référencement à long terme.

Comment les débutants font-ils du SEO??

Commencez par lire ce guide et observez ce que les autres propriétaires de sites Web font avec leurs sites Web. Utilisez des outils de référencement comme AHREFS, SEM Rush ou MOZ pour découvrir ce que font les autres pour améliorer leur classement dans les recherches.

Jeffrey Wilson Administrator
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