SEO para Dummies: Como SEO em 2020

O que é Otimização para Motores de Busca (SEO)?

O Search Engine Optimization (SEO) é o processo de ajustar um site para tentar obter classificações mais altas nos resultados de pesquisa. O SEO é feito parcialmente com base em:


  1. É possível entender como as máquinas interpretam a intenção dos pesquisadores e a corresponde ao conteúdo da Web (o algoritmo de pesquisa) e,
  2. Estimativas de como os humanos interagem com o conteúdo que veem on-line.

SEO tornou-se extremamente complexo. Até o momento, existem mais de 200 fatores de classificação (parâmetros que afetam a classificação de uma página da web) acordados e reconhecidos pelos profissionais de marketing na Internet.

O Search Engine Land fez isso Tabela Periódica de SEO para explicar os elementos essenciais da estratégia de SEO.

Esses fatores incluem tempo de permanência dos usuários, texto âncora do link, palavras-chave no URL, Comprimento do conteúdo, TF-IDF, tag title, texto de descrição meta, velocidade de carregamento da página da web, palavras-chave no texto alternativo da imagem, número de links de saída, número de links recebidos, Palavras-chave LSI, taxa de cliques da página de resultados de pesquisa (CTR SERP), e assim por diante.

Esses fatores foram reconhecidos pela maioria porque foram verificados por um porta-voz do Google ou comprovadamente eficazes (pelo menos um pouco) em experimentos e estudos de caso publicados por conhecidos especialistas em SEO. Muitos, inclusive eu, acreditam que o número de fatores críticos de classificação é muito maior que 200. Cada um desses fatores tem um peso diferente em diferentes páginas de resultados de pesquisa – o que torna o SEO incrivelmente (novamente) complexo e difícil de explicar. Alguns consideram o SEO mais uma arte do que uma ciência.

Não vou me aprofundar nos detalhes desses mais de 200 fatores de classificação. Meu objetivo com este artigo é fornecer uma visão geral rápida de como os mecanismos de pesquisa funcionam hoje e compartilhar uma lista dos itens de SEO mais críticos para analisar.

Como o Google mantém mais de 90% do volume atual do mercado de pesquisa, Vou trocar livremente o termo “mecanismo de pesquisa” e o Google no meu artigo.

Como o SEO funcionou em 2005?

Palavras-chave de cauda longa vs. cauda curta.Tradicionalmente, o processo de SEO começa com a pesquisa de palavras-chave. Idealmente, você deseja encontrar palavras-chave com mais volume de pesquisa e menos concorrência. No entanto, ambas são quase exclusivas uma da outra: as palavras-chave com maior volume de pesquisa têm mais concorrência, enquanto a menor concorrência tem pouco ou nenhum volume de pesquisa..

Foi assim que fiz SEO há 15 anos:

  1. Execute um conjunto de palavras-chave em Overture (agora desaparecido) ou Ferramenta de palavras-chave do Google Adwords para determinar o volume de pesquisa para cada palavra-chave.
  2. Selecione um conjunto de 30 a 50 palavras-chave com base no volume de pesquisas e na concorrência do mercado. Segmente termos de pesquisa com maior volume de pesquisa, mas menor concorrência no mercado.
  3. Segmente essas palavras-chave em 10 a 15 tópicos. Cada tópico deve consistir em uma palavra-chave primária e algumas outras palavras-chave secundárias.
  4. Produza conteúdo sobre os tópicos – verifique se as palavras-chave principais estão na tag de título da página e as palavras-chave secundárias nos títulos das páginas (H1, H2, H3, etc.).
  5. Inclua belas imagens e textos alternativos ricos em palavras-chave em cada um deles.
  6. Interligar páginas monetárias importantes em todo o site a partir do cabeçalho e rodapé
  7. Envie o máximo de e-mails que puder para outros webmasters e peça que eles vinculem de volta à sua página da web usando as palavras-chave principais como texto âncora.
  8. Compre backlinks de outros sites se tiver um orçamento extra.
  9. Repita as etapas 1 a 6 sem parar.

Foi assim que construí vários sites e blogs afiliados de alto tráfego nos anos 2000. Embora esse método ainda possa funcionar hoje em um sentido limitado, não é mais uma abordagem eficaz. O cenário na pesquisa e na tecnologia da Web mudou muito – é simplesmente impossível obter os mesmos bons resultados usando esse método.

Por quê? Porque os mecanismos de pesquisa e a Internet funcionam hoje de maneira diferente.

O mecanismo de pesquisa de hoje é …

Altamente secreto

Número de pesquisas ocultas atrás da criptografia do Google.

Hoje, as pesquisas são principalmente criptografadas – isso significa que não podemos mais ver completamente o que os usuários digitam na barra de pesquisa para acessar nosso site. Os dados de pesquisa mais precisos que podemos obter hoje vêm de um punhado de fornecedores de ferramentas de SEO que compram dados de fluxo de cliques de corretores de terceiros.

E para não mencionar – o uso de bloqueadores de anúncios e VPNs também está bloqueando a maneira como os dados são compartilhados entre os proprietários de sites menores. Não podemos mais ver com precisão quantos usuários estão acessando nosso site e de onde eles estão pesquisando.

Personalizado

Duck Duck Go encontrou 62 conjuntos diferentes de resultados em 76 pesquisas com o mesmo termo “controle de armas” (fonte).

Google agora exibe resultados de pesquisa altamente personalizados para indivíduos com base em preferências individuais e histórico de navegação na web. O dispositivo que você estava usando, como marcas de celulares, tablets, desktops, TVs inteligentes etc., também leva em consideração.

Até o seu comportamento também é analisado e contribui até certo ponto. Por exemplo, seu histórico de uso, como sites visitados, vídeos curtidos ou compartilhados, aplicativos que você instalou em seus smartphones e outras interações.

Além disso, existe a maneira como você interage com os resultados da pesquisa (sites nos quais você clicou, itens pesquisados ​​anteriormente, anúncios encontrados, etc.). Eles combinam para ditar os próximos resultados que você obtém da sua pesquisa no Google. Meus 10 principais resultados de pesquisa provavelmente serão totalmente diferentes dos seus.

Plataforma cruzada

diferentes dispositivos para realizar uma pesquisa

As pesquisas são realizadas em vários tipos de dispositivos – que geralmente representam intenções diferentes para os mecanismos de pesquisa. Por exemplo, os pesquisadores que procuram por “aglio olio” na área de trabalho têm mais chances de procurar uma receita; mas os usuários que pesquisam a mesma coisa no celular podem estar procurando um restaurante italiano. Mesmo se você tiver os números exatos em um volume de pesquisa de palavras-chave, será difícil estimar o volume de tráfego que você obterá.

Como fazer SEO em 2020?

O maior desafio para os profissionais de SEO de hoje está na execução, não no know-how.

Eu não poderia concordar mais com o de Kevin Indig segmentação do SEO moderno em duas categorias

  1. Nível macro, que envolve aspectos técnicos, como design da arquitetura do site, otimização de UX, internacionalização de sites e assim por diante;
  2. Micro nível, que envolve conteúdo focado e otimização na página, como correspondência de intenção e aprimoramento de conteúdo.

O problema é que você não pode mais criar um conjunto de procedimentos fixos em SEO e aplicá-lo a todos os sites e páginas da mesma forma.

Cada setor é único.

Cada site é único.

Toda intenção por trás de uma pesquisa é única.

O SEO não é mais uma “tática” de marketing independente; mas algo a ser incorporado ao seu processo de desenvolvimento da Web e produção de conteúdo. Para ter uma classificação alta no Google e aumentar seu site, você precisa de um plano de ação de aprimoramento contínuo que analise imagens macro e de nível micro.

Nesse plano de ação, aqui estão as cinco áreas em seu site que você deve melhorar e otimizar continuamente.

1. Crie conteúdo relevante e útil

Faz – Produza páginas da Web (e seu site) que servem a um propósito claro para seus usuários. Atualize e agregue valor constantemente a essas páginas da Web. Por fim, seu site deve fornecer conteúdo útil que os usuários não encontram em nenhum outro lugar da Internet.

Se você é novo, grande parte de seus esforços de SEO seria gasta na auditoria de conteúdo. Faça as seguintes perguntas.

  • Seu conteúdo está atualizado e apresentado de forma clara?
  • Seu conteúdo possui profundidade (e valor) suficientes para os usuários?
  • Seu conteúdo exibe Especialização, Autoridade e Confiabilidade (E-A-T)?

Uma página de notícias só é benéfica para os usuários quando está relatando os eventos mais recentes ou importantes. Uma página de compras deve fornecer todas as informações necessárias sobre o produto e justificar uma venda. Um tutorial de instruções deve fornecer informações completas de A a Z – na forma de texto, imagens ou vídeos – sobre como realizar uma tarefa.

2. Crie links recebidos e faça links com sabedoria

Faz – Vincule internamente às suas principais páginas da web com freqüência (sem comprometer a experiência do usuário do site). Link para outras páginas da web relevantes e úteis na Internet. Obtenha outros sites e blogs relevantes para criar um link para você.

Os links na Internet são como votos no mundo real – exceto que links diferentes têm um peso diferente nos rankings de busca. Um link de um site altamente confiável, o Nasa.com, por exemplo, tem mais poder do que um link de um diretório da web que vincula 500 sites diferentes em uma página.

Seu principal objetivo no desenvolvimento de links é obter o maior número possível de links “bons”.

Diferentes métodos de SEO abordam o edifício da ligação de maneira diferente. Alguns métodos recomendam a produção de um bom conteúdo que atraia links naturalmente (as pessoas tendem a vincular-se ao conteúdo que consideram útil ou interessante); enquanto outros obtêm links negociando – dinheiro (patrocínios e anúncios), bom conteúdo (postagens de convidados), relações comerciais (redes).

Dica: Uma boa maneira de encontrar oportunidades de link é examinar o perfil de backlink do seu concorrente. Existem muitas ferramentas de SEO para fazer isso, mas eu gosto da simplicidade de Verificador de backlink de linkologia. É gratuito (para até 100 backlinks por domínio e avalie a qualidade do link em uma escala simples de 0 a 100. A captura de tela acima mostra os 15 primeiros links que o Linkology encontrou neste site.

Cada uma dessas abordagens pode ou não funcionar para você. A chave é descobrir qual é o seu ponto forte e selecionar algumas táticas adequadas de criação de links.

3. Escreva um título atraente para a página da web

Faz – Escreva títulos ricos em palavras-chave que atraem os usuários a clicar no seu site nas páginas de resultados de pesquisa.

O título da sua página faz duas coisas em SEO:

  1. Ajude os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da sua página da web
  2. Para ajudar a promover sua página da web nas páginas de resultados de pesquisa

Uma etiqueta de título é limitada a 65 – 70 caracteres. Palavras-chave importantes e proposições de valor-chave devem aparecer no início de sua frase.

4. Corresponder à intenção dos pesquisadores

Faz – Consulte SERP para obter as palavras-chave direcionadas para entender o que o Google considera a intenção da pesquisa. Renove sua página com novos formatos e elementos adicionais para corresponder à intenção da pesquisa.

“Intenção de pesquisa” é a meta que um usuário está tentando atingir ao realizar uma pesquisa na Internet.

Os segmentos de mecanismo de pesquisa pesquisam consultas em três classes de intenção diferentes (citando o artigo de Andrei Broder):

  1. De navegação A intenção imediata é chegar a um site específico.
  2. Informativo A intenção é adquirir algumas informações presumidas como presentes em uma ou mais páginas da web.
  3. Transacional A intenção é realizar alguma atividade mediada pela Web.

Tradicionalmente, os pesquisadores geralmente são muito literais (na maioria dos casos) e tendem a procurar exatamente o que desejam. Portanto, a idéia básica do SEO é combinar o conteúdo do site o mais próximo possível do maior número possível de palavras-chave relevantes em cada pesquisa.

O SEO moderno exige um pouco mais do que isso. Não apenas que seu conteúdo precisa corresponder às consultas do pesquisador, mas como o conteúdo é apresentado também faz diferença na correspondência de intenções.

Para entender o que o Google considera a intenção de uma pesquisa, consulte as principais páginas de classificação das suas palavras-chave alvo. Compare como a sua página da web é diferente da deles. Renove a sua página com novos formatos e elementos adicionais para melhor corresponder à intenção da pesquisa. Você pode avaliar a eficácia por meio de quantos usuários clicam no seu site ou têm usuários que ficam mais tempo.

5. Melhore a experiência do usuário (UX)

Faz – Destaque para o UX ao criar sua página da web. Execute o teste A / B regularmente para melhorar a experiência do usuário do site.

Para ajudar a manter os usuários que acessam seu site mais envolvidos, é necessário mais do que apenas o recurso. Seus leitores são seus clientes e deixá-los com uma impressão positiva é inestimável. Isso significa que você precisa oferecer segurança, uma experiência de navegação tranquila e uma estadia agradável.

Alguns exemplos básicos …

O uso de um certificado SSL não apenas ajudará os usuários a proteger seus dados durante a conexão com o site, mas também permitirá que os mecanismos de pesquisa saibam que seu site é seguro para direcionar o tráfego para.

Os usuários que precisam aguardar o carregamento de uma página da Web geralmente ficam impacientes e saem, portanto, verifique se o site também está otimizado para velocidade.

Por fim, mesmo que anúncios e pop-ups possam ser uma maneira eficaz de gerar receita, eles podem se tornar intrusivos para o experiência de navegação dos usuários.

Conclusão: SEO é uma jornada, não um destino

Hoje existem muitas empresas e indivíduos que oferecem serviços de SEO. Antes de envolvê-los, lembre-se de que SEO é uma jornada e não apenas um destino. À medida que sites e conteúdos evoluem, os requisitos de SEO mudam.

Os mecanismos de pesquisa estão constantemente mudando a maneira como seus algoritmos funcionam, o que significa que você nunca terá a ‘solução perfeita de SEO’. Eles estão na compreensão, na experimentação e na dedicação – a jornada de uma vida, por assim dizer.

Perguntas frequentes sobre SEO

O que significa SEO?

SEO significa Otimização de Motores de Busca.

O que é SEO em palavras simples?

Como mencionado, SEO é o processo de otimizar um site para obter classificações mais altas nos resultados de pesquisa. O SEO é realizado, em parte com base no entendimento de como o alroritmo de pesquisa funciona e em parte na estimativa de como os humanos interagem com seus resultados de pesquisa.

As perguntas frequentes são boas para SEO?

Uma página de “Perguntas frequentes” é sempre útil da perspectiva do usuário. A página de Perguntas frequentes planejada e elaborada com cuidado funciona bem como uma ferramenta de vendas e aumenta o número de conteúdo em seu site (número de palavras, etc.) e, portanto, aumenta sua chance de aparecer em pesquisas relevantes.

As perguntas frequentes, quando marcadas com dados estruturados (este, por exemplo), aumentam sua chance de aparecer nos Rich Search Results e (teoricamente) ajudam a atrair mais cliques para o seu site. Referir-se Google e Guia do Bing para mais detalhes na marcação de sites.

O que é backlink em SEO?

O backlink é um hiperlink que vincula uma página da web ao seu site. Um backlink, também conhecido como link de entrada, é um dos fatores importantes de classificação no Google.

Você deve fazer SEO sozinho?

Sim e não. Existem muitos guias úteis de SEO na Internet – portanto, não é difícil começar e faça você mesmo para economizar dinheiro. Lembre-se, no entanto, que o SEO consome muito tempo e trabalho.

SEO custa dinheiro?

Absolutamente. Com base no meu estudar nos 400 principais perfis de freelancers da Upwork, O SEO cobra, em média, US $ 23,68 por hora. A taxa chega a US $ 175 por hora. Pessoalmente, acho razoável pagar de US $ 1.000 a US $ 2.500 por mês por um bom serviço de SEO a longo prazo.

Como iniciantes fazem SEO?

Comece lendo este guia e observe o que outros proprietários de sites estão fazendo com seus sites. Use ferramentas de SEO como AHREFS, SEM Rush ou MOZ para descobrir o que outras pessoas estão fazendo para melhorar seus rankings de pesquisa.

Jeffrey Wilson Administrator
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