SEO para Dummies: Cómo SEO en 2020

¿Qué es la optimización de motores de búsqueda (SEO)?

Search Engine Optimization (SEO) es el proceso de ajustar un sitio web para tratar de lograr una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. El SEO se realiza en parte según:


  1. La comprensión de cómo las máquinas interpretan la intención de los buscadores y la compara con el contenido web (el algoritmo de búsqueda) y,
  2. Estimaciones sobre cómo los humanos interactúan con el contenido que ven en línea.

El SEO se ha vuelto extremadamente complejo. Hasta la fecha, hay más de 200 factores de clasificación (parámetros que afectan la clasificación de una página web) acordados y reconocidos por los vendedores de Internet.

Search Engine Land hizo esto Tabla Periódica de SEO para explicar los elementos esenciales en la estrategia de SEO.

Estos factores incluyen tiempo de permanencia de los usuarios, enlace de texto de anclaje, palabras clave en URL, largancia de contenido, TF-IDF, etiqueta de título, texto de descripción meta, velocidad de carga de la página web, palabras clave en el texto alternativo de la imagen, cantidad de enlaces salientes, cantidad de enlaces entrantes, Palabras clave LSI, porcentaje de clics en la página de resultados de búsqueda (CTR SERP), y así.

La mayoría de estos factores fueron reconocidos porque fueron verificados por un portavoz de Google o demostraron ser (al menos un tanto) efectivos en experimentos y estudios de casos publicados por conocidos expertos en SEO. Muchos, incluido yo mismo, creen que el número de factores críticos de clasificación es mucho mayor que 200. Cada uno de estos factores tiene un peso diferente en las diferentes páginas de resultados de búsqueda, lo que hace que el SEO sea increíblemente (de nuevo) complejo y difícil de explicar. Algunos han llamado al SEO más un arte que una ciencia.

No voy a profundizar en los detalles de estos más de 200 factores de clasificación. Mi objetivo con este artículo es darle una visión general rápida sobre cómo funcionan los motores de búsqueda hoy y compartir una lista de los elementos de SEO más críticos para analizar.

Como sostiene Google Más del 90% del volumen actual del mercado de búsqueda, Intercambiaré el término “motor de búsqueda” y Google libremente en mi artículo.

Cómo funcionó el SEO en 2005?

Palabras clave de cola larga vs cola corta.Tradicionalmente, el proceso de SEO comienza con la investigación de palabras clave. Idealmente, desea encontrar palabras clave con el mayor volumen de búsqueda y la menor competencia. Sin embargo, ambos son casi exclusivos entre sí: las palabras clave con el mayor volumen de búsqueda tienen la mayor competencia, mientras que la menor competencia tiene poco o ningún volumen de búsqueda.

Así es como hice SEO hace 15 años:

  1. Repasar un conjunto de palabras clave en Overture (ahora desaparecido) o Herramienta de palabras clave de Google Adwords para determinar el volumen de búsqueda para cada palabra clave.
  2. Seleccione un conjunto de 30 a 50 palabras clave según el volumen de búsqueda y la competencia del mercado. Orientar términos de búsqueda con mayor volumen de búsqueda pero menor competencia en el mercado.
  3. Segmente estas palabras clave en 10 a 15 temas. Cada tema debe constar de una palabra clave principal y algunas otras palabras clave secundarias.
  4. Produzca contenido sobre los temas: asegúrese de que las palabras clave principales estén en la etiqueta del título de la página y las palabras clave secundarias persistentes en los encabezados de las páginas (H1, H2, H3, etc.).
  5. Incluya bellas imágenes y textos alternativos ricos en palabras clave para cada uno de ellos.
  6. Entrelaza páginas importantes de dinero en todo el sitio desde el encabezado y el pie de página
  7. Envíe tantos correos electrónicos como sea posible a otros webmasters y pídales que se vinculen a su página web usando sus palabras clave principales como texto de anclaje.
  8. Compre vínculos de retroceso de otros sitios web si tiene un presupuesto adicional.
  9. Repita los pasos 1 – 6 sin fin.

Así fue en gran medida cómo construí varios sitios web y blogs afiliados de alto tráfico en la década de 2000. Si bien este método todavía puede funcionar en un sentido limitado hoy en día, ya no es un enfoque efectivo. El panorama en la búsqueda y la tecnología web ha cambiado mucho: es simplemente imposible lograr los mismos buenos resultados con este método.

¿Por qué? Porque los motores de búsqueda e Internet funcionan de manera diferente hoy.

El motor de búsqueda de hoy es …

Muy reservado

Número de búsquedas ocultas detrás del cifrado de Google.

Las búsquedas de hoy están mayormente encriptadas – esto significa que ya no podemos ver completamente qué escriben los usuarios en su barra de búsqueda para llegar a nuestro sitio web. Los datos de búsqueda más precisos que podemos obtener hoy provienen de un puñado de proveedores de herramientas de SEO que compran datos de clics de terceros.

Y sin mencionar que el uso de bloqueadores de anuncios y VPN también está bloqueando la forma en que se comparten los datos entre los propietarios de sitios más pequeños. Ya no podemos ver con precisión cuántos buscadores están llegando a nuestro sitio y desde dónde están buscando.

Personalizado

Duck Duck Go encontró 62 conjuntos diferentes de resultados en 76 búsquedas con el mismo término “control de armas” (fuente).

Google ahora sirve resultados de búsqueda altamente personalizados a individuos en función de las preferencias individuales y el historial de navegación web. El dispositivo que estaba utilizando, como marcas de teléfonos móviles, tabletas, computadoras de escritorio, televisores inteligentes, etc., también tiene en cuenta.

Incluso su comportamiento también se analiza y contribuye en cierta medida. Por ejemplo, su historial de uso, como los sitios que visitó, los videos que le gustaron o compartieron, las aplicaciones que instaló en sus teléfonos inteligentes y otras interacciones.

Luego está la forma en que interactúa con los resultados de búsqueda (sitios web en los que hizo clic, cosas que buscó anteriormente, anuncios que encontró, etc.). Estos se combinan para dictar los siguientes resultados que obtenga de su búsqueda en Google. Mis 10 resultados de búsqueda principales probablemente serán totalmente diferentes a los suyos.

Multiplataforma

diferentes dispositivos para realizar una búsqueda

Las búsquedas se realizan en varios tipos de dispositivos, que a menudo representan diferentes intenciones para los motores de búsqueda. Por ejemplo, los buscadores que buscan “aglio olio” en el escritorio tienen más probabilidades de estar buscando una receta; pero los buscadores que buscan lo mismo en dispositivos móviles pueden estar buscando un restaurante italiano. Incluso si tiene las cifras exactas en un volumen de búsqueda de palabras clave, será difícil estimar el volumen de tráfico que obtendrá.

Cómo hacer SEO en 2020?

El mayor desafío para el profesional de SEO de hoy radica en la ejecución, no en el conocimiento.

No podría estar más de acuerdo con Kevin Indig segmentación del SEO moderno en dos categorías

  1. Nivel macro, que involucra aspectos técnicos como el diseño de la arquitectura del sitio web, la optimización de UX, la internacionalización del sitio web, etc.
  2. Micro nivel, que implica contenido enfocado y optimización en la página, como la coincidencia de intenciones y ajustes de contenido.

La cuestión es que ya no puedes crear un conjunto de procedimientos fijos en SEO y aplicarlo a todos los sitios web y páginas por igual.

Cada industria es única.

Cada sitio web es único.

Cada intento detrás de una búsqueda es único.

El SEO ya no es una “táctica” de marketing independiente; pero algo para incorporar en su proceso de desarrollo web y producción de contenido. Para obtener una posición alta en Google y hacer crecer su sitio web, necesita un plan de acción de mejora continua que tenga en cuenta las imágenes a nivel macro y micro..

En ese plan de acción, aquí están las cinco áreas en su sitio web que debe mejorar y optimizar continuamente.

1. Crear contenido relevante y útil

Hacer – Produzca páginas web (y su sitio web) que tengan un propósito claro para sus usuarios. Actualice y agregue valor constantemente a estas páginas web. En última instancia, su sitio web debe proporcionar contenido útil que los usuarios no puedan encontrar en otros lugares de Internet.

Si eres nuevo, una gran parte de tus esfuerzos de SEO se gastarían en auditoría de contenido. Haz las siguientes preguntas.

  • ¿Su contenido está actualizado y se presenta claramente??
  • ¿Su contenido tiene suficiente profundidad (y valor) para los usuarios?
  • ¿Su contenido muestra experiencia, autoridad y confiabilidad (E-A-T)?

Una página de noticias solo es beneficiosa para los usuarios cuando informa los eventos más recientes o importantes. Una página de compras debe proporcionar toda la información necesaria sobre el producto y presentar un argumento sólido para una venta. Un tutorial práctico debe proporcionar información completa de la A a la Z, en forma de texto, imágenes o videos, sobre cómo realizar una tarea.

2. Construya enlaces entrantes y enlace sabiamente

Hacer – Enlace a sus páginas web clave internamente con frecuencia (sin poner en peligro la experiencia del usuario de su sitio web). Enlace a otras páginas web relevantes y útiles en Internet. Obtenga otros sitios web y blogs relevantes que lo vinculen.

Los enlaces en Internet son como votos en el mundo real, excepto que los diferentes enlaces tienen un peso diferente en las clasificaciones de búsqueda. Un enlace desde un sitio altamente confiable, Nasa.com, por ejemplo, tiene más poder que un enlace desde un directorio web que enlaza a 500 sitios web diferentes desde una página.

Su objetivo principal en la construcción de enlaces es obtener tantos enlaces “buenos” como sea posible.

Los diferentes métodos de SEO enfocan la construcción de enlaces de manera diferente. Algunos métodos recomiendan producir buen contenido que atraiga enlaces de forma natural (las personas tienden a vincular contenido que les resulta útil o interesante); mientras que otros obtienen enlaces mediante el comercio: dinero (patrocinio y anuncios), buen contenido (publicaciones de invitados), relaciones comerciales (redes).

Consejo: Una buena manera de encontrar oportunidades de enlace es mirar el perfil de enlace de retroceso de su competidor. Hay muchas herramientas de SEO para hacer eso, pero me gusta la simplicidad de Linkology Backlink Checker. Es gratis (hasta 100 backlinks por dominio y califica la calidad del enlace en una escala simple de 0 a 100. La captura de pantalla anterior muestra los primeros 15 enlaces Linkology encontrados en este sitio.

Cada uno de estos enfoques puede o no funcionar para usted. La clave en esto es descubrir cuál es su punto fuerte y seleccionar algunas tácticas adecuadas de construcción de enlaces..

3. Escribe un título atractivo para la página web

Hacer – Escriba títulos ricos en palabras clave que atraigan a los usuarios a hacer clic en su sitio desde las páginas de resultados de búsqueda.

El título de tu página hace dos cosas en SEO:

  1. Ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su página web.
  2. Para ayudar a promocionar su página web en las páginas de resultados de búsqueda

Una etiqueta de título está limitada a 65 – 70 caracteres. Las palabras clave importantes y las propuestas de valor clave deben aparecer al comienzo de la oración..

4. Intención de buscadores de coincidencias

Hacer – Verifique SERP para sus palabras clave específicas para comprender lo que Google considera que es la intención de la búsqueda. Renueva tu página con nuevos formatos y elementos adicionales para que coincida con la intención de búsqueda.

La “intención de búsqueda” es el objetivo que un usuario intenta alcanzar cuando realiza una búsqueda en Internet.

El motor de búsqueda segmenta las consultas de búsqueda en tres clases de intención diferentes (citando el artículo de Andrei Broder):

  1. Relativo a la navegación La intención inmediata es llegar a un sitio en particular..
  2. Informativo La intención es adquirir cierta información que se supone está presente en una o más páginas web..
  3. Transaccional La intención es realizar alguna actividad mediada por la web..

Tradicionalmente, los buscadores suelen ser muy literales (en la mayoría de los casos) y tienden a buscar exactamente lo que quieren. Por lo tanto, la idea básica de SEO es hacer coincidir el contenido de su sitio con la mayor cantidad de palabras clave relevantes en cada búsqueda como sea posible.

El SEO moderno requiere un poco más que eso. No solo su contenido debe coincidir con las consultas del buscador, sino que la forma en que se presenta su contenido también hace una diferencia en la concordancia de intenciones.

Para comprender lo que Google considera que es la intención de una búsqueda, mire las páginas de clasificación superior para sus palabras clave objetivo. Compare cómo su página web es diferente a la de ellos. Renueve su página con nuevos formatos y elementos adicionales para que coincida mejor con la intención de búsqueda. Puede medir la efectividad a través de la cantidad de usuarios que hacen clic en su sitio o de usuarios que permanecen más tiempo.

5. Mejora la experiencia del usuario (UX)

Hacer – Enfatice en UX cuando diseñe su página web. Ejecute la prueba A / B regularmente para mejorar la experiencia de usuario de su sitio web.

Para ayudar a mantener a los usuarios que visitan su sitio más comprometidos, se requiere más que solo el empate. Sus lectores son sus clientes y dejarlos con una impresión positiva es invaluable. Esto significa que debe ofrecerles seguridad, una experiencia de navegación fluida y una estadía placentera..

Algunos ejemplos básicos …

El uso de un certificado SSL no solo ayudará a sus usuarios a proteger sus datos mientras se conectan a su sitio, sino que también les permitirá a los motores de búsqueda saber que su sitio es seguro para que puedan dirigir el tráfico a.

Los usuarios que tienen que esperar a que se cargue una página web a menudo se impacientan y se van, así que asegúrese de que su sitio también esté optimizado para la velocidad.

Por último, a pesar de que los anuncios y ventanas emergentes pueden ser una forma efectiva de generar ingresos, estos pueden ser intrusivos para el experiencia de navegación de los usuarios.

Conclusión: el SEO es un viaje, no un destino

Hay muchas empresas e individuos hoy en día que ofrecen servicios de SEO. Antes de involucrarlos, recuerde que el SEO es un viaje y no solo un destino. A medida que evolucionan los sitios web y el contenido, los requisitos de SEO cambiarán.

Los motores de búsqueda también cambian constantemente la forma en que funcionan sus algoritmos, lo que significa que nunca tendrá la “solución SEO perfecta”. Se basan en la comprensión, la experimentación y la dedicación: el viaje de toda una vida, por así decirlo..

Preguntas frecuentes sobre SEO

¿Qué significa SEO??

SEO significa Search Engine Optimization.

¿Qué es SEO en palabras simples??

Como se mencionó, el SEO es el proceso de optimización de un sitio web para lograr una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. El SEO se realiza, en parte basado en la comprensión de cómo funciona el algoritmo de búsqueda y en parte en la estimación de cómo los humanos interactúan con sus resultados de búsqueda.

¿Las preguntas frecuentes son buenas para el SEO??

Una página de “Preguntas frecuentes” siempre es útil desde la perspectiva del usuario. La página de preguntas frecuentes cuidadosamente planificada y desarrollada funciona bien como una herramienta de ventas y aumenta la cantidad de contenido en su sitio web (número de palabras, etc.) y, por lo tanto, aumenta sus posibilidades de aparecer en búsquedas relevantes.

Las preguntas frecuentes, cuando están marcadas con datos estructurados (este, por ejemplo), aumentan sus posibilidades de aparecer en los Resultados de búsqueda enriquecidos y (en teoría) ayudan a atraer más clics a su sitio web. Referirse a De Google y Guía de Bing para más detalles en el marcado del sitio web.

¿Qué es el vínculo de retroceso en SEO??

Backlink es un hipervínculo que enlaza desde una página web a su sitio web. Un vínculo de retroceso, también conocido como enlace entrante, son los factores de clasificación importantes en Google.

¿Deberías hacer SEO tú solo??

Si y no. Hay muchas guías útiles de SEO en Internet, por lo que no es difícil comenzar y hacerlo usted mismo para ahorrar dinero. Tenga en cuenta, sin embargo, que el SEO consume mucho tiempo y trabajo.

¿El SEO cuesta dinero??

Absolutamente. Basado en mi estudiar en los mejores 400 perfiles de profesionales independientes en Upwork, Los cargos de SEO, en promedio, $ 23.68 por hora. La tarifa llega a $ 175 por hora. Personalmente, creo que es razonable pagar $ 1,000 – $ 2,500 por mes por un buen servicio de SEO a largo plazo.

¿Cómo hacen los principiantes SEO?

Comience leyendo esta guía y observe lo que otros propietarios de sitios web están haciendo con sus sitios web. Use herramientas de SEO como AHREFS, SEM Rush o MOZ para averiguar qué están haciendo los demás para mejorar su clasificación de búsqueda.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map